Το X αντικαθιστά το πρόγραμμα διαμοιρασμού εσόδων με το νέο Original Content Rewards, σε μια ακόμη αναδιαμόρφωση της σχέσης της πλατφόρμας με τους δημιουργούς περιεχομένου. Το X τερματίζει το αμφιλεγόμενο πρόγραμμα revenue sharing, το οποίο έχει υποστεί αλλεπάλληλες αναθεωρήσεις υπό τη διοίκηση του Elon Musk, και το αντικαθιστά από τις 8 Σεπτεμβρίου με ένα νέο σύστημα που επιβραβεύει το πρωτότυπο περιεχόμενο.
Οι προϋποθέσεις συμμετοχής
Για να είναι επιλέξιμοι, οι δημιουργοί πρέπει να πληρούν συγκεκριμένα κριτήρια. Απαιτούνται τουλάχιστον 500 επαληθευμένοι ακόλουθοι, καθώς και τουλάχιστον 500.000 εμφανίσεις στο Home Timeline από επαληθευμένους χρήστες τις τελευταίες 90 ημέρες – ανάμεσα σε άλλες προϋποθέσεις.
Τα κριτήρια αυτά είναι σαφώς αυστηρότερα από ό,τι στο παρελθόν, θέτοντας έναν πήχη που αποκλείει τους περιστασιακούς χρήστες και εστιάζει σε λογαριασμούς με ουσιαστική απήχηση.
Πώς υπολογίζονται τα έσοδα
Οι δημιουργοί θα κερδίζουν έσοδα με βάση τις «επιλέξιμες εμφανίσεις» σε «πρωτότυπο περιεχόμενο».
Ως επιλέξιμες εμφανίσεις ορίζονται οι μοναδικές εμφανίσεις από συνδρομητές Premium «στο feed του Home Timeline, όπου τουλάχιστον το 50% της ανάρτησης είναι ορατό». Η τελευταία αυτή διευκρίνιση είναι σημαντική, καθώς αποκλείει τις εμφανίσεις όπου ο χρήστης κάνει απλώς γρήγορο scroll χωρίς να δει ουσιαστικά την ανάρτηση.
Τι θεωρείται «πρωτότυπο περιεχόμενο»
Ο ορισμός του πρωτότυπου περιεχομένου είναι, ομολογουμένως, δυσκολότερο να οριοθετηθεί με ακρίβεια.
Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές, στην κατηγορία εμπίπτουν η πρωτότυπη δημοσιογραφική έρευνα ή ανάλυση, τα βίντεο και οι φωτογραφίες που τραβήχτηκαν από τον ίδιο τον χρήστη, καθώς και τα γραφικά ή οι εικονογραφήσεις που δημιούργησε ο ίδιος – συμπεριλαμβανομένων των memes.
Το X διευκρινίζει, επιπλέον, ότι ο σχολιασμός και οι αντιδράσεις εξακολουθούν να είναι επιλέξιμα, υπό την προϋπόθεση ότι «προσθέτουν κάτι ουσιαστικό». Η διατύπωση αυτή αφήνει, αναπόφευκτα, σημαντικό περιθώριο ερμηνείας.
Ο στόχος πίσω από την αλλαγή
Στην ανάρτηση που ανακοίνωσε το πρόγραμμα, η εταιρεία αναφέρει ότι στόχος είναι η μετατόπιση της εστίασης μακριά από την εκμετάλλευση κενών και από το clickbait.
Θεωρητικά, η απλή αναδημοσίευση περιεχομένου τρίτων ή η απάντηση σε αναρτήσεις δεν θα αποτελεί πλέον βιώσιμη πηγή εισοδήματος υπό το νέο σύστημα. Η Allegra Jacchia, Senior Product Manager για τους δημιουργούς, ανέφερε ότι το πρόγραμμα σχεδιάστηκε ώστε να «επιβραβεύει τους δημιουργούς που φέρνουν πρωτότυπες ιδέες, τεχνογνωσία, δημιουργικότητα και μοναδικές οπτικές στο X – και όχι εκείνους που έχουν γίνει οι καλύτεροι στο να εκμεταλλεύονται το σύστημα».
Το πρόβλημα που καλείται να λύσει
Η αλλαγή απαντά σε ένα υπαρκτό και ευρέως καταγεγραμμένο πρόβλημα. Το προηγούμενο σύστημα revenue sharing είχε δημιουργήσει ισχυρά κίνητρα για συμπεριφορές που υποβάθμιζαν την ποιότητα της πλατφόρμας.
Λογαριασμοί που αναδημοσίευαν μαζικά ξένο περιεχόμενο, που δημοσίευαν προκλητικούς τίτλους για να προσελκύσουν αντιδράσεις ή που απαντούσαν συστηματικά σε δημοφιλείς αναρτήσεις για να αποσπάσουν εμφανίσεις, αποκόμιζαν συχνά μεγαλύτερα έσοδα από δημιουργούς πρωτότυπου υλικού.
Οι αμφιβολίες που παραμένουν
Το ερώτημα, φυσικά, είναι αν το νέο σύστημα θα λειτουργήσει καλύτερα στην πράξη. Ο ορισμός του «πρωτότυπου» και του «ουσιαστικού» περιεχομένου παραμένει υποκειμενικός, και η εφαρμογή του σε κλίμακα εκατοντάδων εκατομμυρίων αναρτήσεων αποτελεί τεράστια πρόκληση.
Επιπλέον, η ιστορία των προγραμμάτων μονετοποίησης του X τα τελευταία χρόνια χαρακτηρίζεται από συνεχείς αλλαγές, οι οποίες έχουν δημιουργήσει αβεβαιότητα στην κοινότητα των δημιουργών. Πολλοί έχουν δει τα έσοδά τους να μεταβάλλονται δραματικά από τη μια αναθεώρηση στην άλλη, χωρίς να αλλάξουν οι ίδιοι τον τρόπο εργασίας τους.
Η πρόθεση πίσω από το Original Content Rewards είναι, αναμφισβήτητα, προς τη σωστή κατεύθυνση. Η επιτυχία του, ωστόσο, θα κριθεί από το αν οι δημιουργοί ποιοτικού περιεχομένου θα δουν πράγματι τα έσοδά τους να αυξάνονται – και από το πόσο σταθερό θα αποδειχθεί το νέο σύστημα στον χρόνο.
