Το YouTube φέρεται να προσφέρει σε κανάλια «εκατομμύρια δολάρια» προκειμένου να μην αναρτούν τα βίντεό τους παράλληλα στο Netflix, σε μια κίνηση που αποκαλύπτει την ένταση του ανταγωνισμού για τους δημιουργούς περιεχομένου. Το YouTube βρίσκεται, σύμφωνα με τις πληροφορίες, κοντά σε συμφωνία με αρκετούς συνεργάτες, χωρίς όμως να έχει υπογραφεί ακόμη κάποιο συμβόλαιο.
Η στρατηγική του Netflix
Η κίνηση αυτή αποτελεί απάντηση σε μια συγκεκριμένη τακτική του ανταγωνισμού. Το Netflix πληρώνει δημιουργούς του YouTube ώστε να αναρτούν τα βίντεό τους στην πλατφόρμα του ταυτόχρονα με τη δημοσίευσή τους στο YouTube.
Ανάμεσα στους δημιουργούς που έχουν συμμετάσχει σε τέτοιες συμφωνίες αναφέρονται ονόματα με τεράστια απήχηση, όπως ο Alan Chikin Chow, ο Nick DiGiovanni και η Mythical Entertainment.
Γιατί το Netflix κυνηγά YouTubers
Η στρατηγική του Netflix έχει σαφή λογική. Οι κορυφαίοι δημιουργοί του YouTube διαθέτουν κοινά που ξεπερνούν σε μέγεθος εκείνα πολλών τηλεοπτικών σειρών, με ιδιαίτερα υψηλή αφοσίωση.
Η προσέλκυσή τους προσφέρει στην πλατφόρμα φρέσκο περιεχόμενο σε κλάσμα του κόστους μιας πρωτότυπης παραγωγής, ενώ ταυτόχρονα φέρνει μαζί της ένα έτοιμο, νεανικό κοινό – ακριβώς εκείνο που οι υπηρεσίες streaming δυσκολεύονται περισσότερο να προσελκύσουν.
Η αντεπίθεση του YouTube
Το YouTube, από την πλευρά του, δεν μπορεί να παραμείνει αδρανές. Η αποκλειστικότητα του περιεχομένου αποτελεί το θεμέλιο της κυριαρχίας του, και κάθε δημιουργός που δημοσιεύει παράλληλα αλλού αποδυναμώνει αυτή τη θέση.
Η προσφορά εκατομμυρίων δολαρίων για την αποτροπή της παράλληλης ανάρτησης αποκαλύπτει, ωστόσο, και κάτι ακόμη: η πλατφόρμα αντιλαμβάνεται ότι η σχέση της με τους κορυφαίους δημιουργούς δεν είναι πλέον δεδομένη.
Οι δημιουργοί ως κερδισμένοι
Ο πραγματικός ωφελημένος αυτής της κόντρας είναι, τελικά, οι ίδιοι οι δημιουργοί. Για πρώτη φορά, βρίσκονται σε θέση να διαπραγματευτούν ανάμεσα σε δύο κολοσσούς που διεκδικούν το περιεχόμενό τους.
Πρόκειται για ριζική αντιστροφή της ισορροπίας δυνάμεων. Επί χρόνια, οι δημιουργοί εξαρτιόνταν πλήρως από τους αλγορίθμους και τις πολιτικές μονετοποίησης μιας και μόνο πλατφόρμας. Η εμφάνιση ενός σοβαρού εναλλακτικού προορισμού τους προσφέρει διαπραγματευτική ισχύ που δεν είχαν ποτέ.
Το μεγαλύτερο διακύβευμα
Η υπόθεση αυτή αποτυπώνει, σε τελική ανάλυση, τη σύγκλιση δύο κόσμων που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν διακριτοί. Το YouTube κινείται προς την τηλεοπτική λογική, με σεζόν και αποκλειστικά δικαιώματα, ενώ το Netflix στρέφεται προς το περιεχόμενο δημιουργών.
Το ερώτημα που παραμένει είναι ποιο μοντέλο θα επικρατήσει – και αν οι δημιουργοί θα καταφέρουν να διατηρήσουν την ανεξαρτησία τους ή θα καταλήξουν δεσμευμένοι σε αποκλειστικά συμβόλαια, όπως ακριβώς συνέβη με τους παραδοσιακούς καλλιτέχνες στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας.
