Το Instagram περνά επιτέλους στην αντεπίθεση απέναντι στους λογαριασμούς τεχνητής νοημοσύνης που παριστάνουν τους ανθρώπους. Η πλατφόρμα ανακοίνωσε μέτρα για την αντιμετώπιση των ψεύτικων AI influencers, οι οποίοι γίνονται ολοένα δυσκολότερα αναγνωρίσιμοι, θεσπίζοντας παράλληλα σαφέστερη σήμανση για τα προφίλ αυτού του τύπου.
Η βασική αλλαγή αφορά την ίδια την ονομασία της ετικέτας. Το προηγούμενο «AI creator» αντικαθίσταται από το «AI-generated profile», ώστε να καθίσταται απολύτως σαφές πότε ένα προφίλ παρουσιάζει πρόσωπο που έχει δημιουργηθεί ψηφιακά και δεν αντιστοιχεί σε υπαρκτό άνθρωπο.
Το πρόβλημα που οδήγησε στην αλλαγή
Η αιτιολόγηση από το Instagram είναι απλή και αντανακλά ένα ολοένα συχνότερο παράπονο των χρηστών. Όπως αναφέρει, οι άνθρωποι δεν θέλουν να βλέπουν ένα προφίλ που μοιάζει ανθρώπινο και να ανακαλύπτουν αργότερα ότι το πρόσωπο που παρουσιάζεται είναι δημιούργημα τεχνητής νοημοσύνης. Θέλουν, αντιθέτως, να γνωρίζουν εξαρχής πότε ένα προφίλ φιλοξενεί ψηφιακά παραγόμενο πρόσωπο.
Το ζήτημα έχει αποκτήσει πρακτικές διαστάσεις. Οι AI influencers έχουν πολλαπλασιαστεί τα τελευταία χρόνια, συγκεντρώνοντας σε ορισμένες περιπτώσεις εκατοντάδες χιλιάδες ακολούθους και συνάπτοντας εμπορικές συνεργασίες, χωρίς το κοινό να αντιλαμβάνεται πάντα ότι δεν πρόκειται για υπαρκτά πρόσωπα.
Η ποινή για όσους δεν δηλώνουν την ταυτότητά τους
Το ουσιαστικότερο μέτρο αφορά την επιβολή. Το Instagram θα εντοπίζει ενεργά λογαριασμούς που δεν δηλώνουν οι ίδιοι τον ψηφιακά παραγόμενο χαρακτήρα τους και θα τους τιμωρεί με περιορισμό της εμβέλειάς τους.
Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι οι δημοσιεύσεις τους δεν θα προτείνονται σε χρήστες που δεν τους ακολουθούν ήδη, ούτε στα Reels ούτε στην ενότητα εξερεύνησης. Πρόκειται για ιδιαίτερα αποτελεσματική κύρωση, καθώς ακριβώς οι αλγοριθμικές προτάσεις αποτελούν τον βασικό μηχανισμό ανάπτυξης τέτοιων λογαριασμών. Χωρίς πρόσβαση σε νέο κοινό, το οικονομικό κίνητρο πίσω από τη δημιουργία τους περιορίζεται δραστικά.
Δυνατότητα προσφυγής
Η εταιρεία προβλέπει και μηχανισμό διόρθωσης σφαλμάτων. Όσοι διαχειριστές προφίλ θεωρούν ότι έχουν επισημανθεί λανθασμένα, μπορούν να υποβάλουν ένσταση κατά της απόφασης.
Η πρόβλεψη αυτή είναι αναγκαία, δεδομένου ότι ο αυτόματος εντοπισμός ψηφιακά παραγόμενου περιεχομένου παραμένει τεχνικά απαιτητικός. Η ποιότητα των εικόνων που παράγονται σήμερα καθιστά τη διάκριση δύσκολη ακόμη και για εκπαιδευμένο ανθρώπινο μάτι, ενώ αυξάνεται και ο αριθμός των υπαρκτών δημιουργών που χρησιμοποιούν εργαλεία επεξεργασίας με τεχνητή νοημοσύνη χωρίς να είναι οι ίδιοι ψηφιακά δημιουργήματα.
IKEA και Xbox: Η συλλογή YXSTABY φέρνει το gaming σε κάθε δωμάτιο
Ένα ζήτημα που ξεπερνά μία πλατφόρμα
Η κίνηση εντάσσεται σε μια ευρύτερη προσπάθεια των μεγάλων πλατφορμών να διαχειριστούν τον καταιγισμό συνθετικού περιεχομένου. Το βασικό ερώτημα δεν είναι πλέον αν θα υπάρχει τέτοιο περιεχόμενο, αλλά αν ο χρήστης θα γνωρίζει τι ακριβώς βλέπει.
Η επιτυχία του μέτρου θα κριθεί στην πράξη, από την αποτελεσματικότητα των συστημάτων εντοπισμού. Η δήλωση προέλευσης λειτουργεί μόνο όταν συνοδεύεται από αξιόπιστο έλεγχο, διαφορετικά, τιμωρούνται ουσιαστικά όσοι δηλώνουν την αλήθεια, ενώ όσοι την αποκρύπτουν συνεχίζουν ανενόχλητοι.
