Τα έσοδα στο TikTok δεν περιορίζονται πλέον στα viral videos και στα μεγάλα συμβόλαια με brands. Η πλατφόρμα επιχειρεί να μετατρέψει τη δημιουργία περιεχομένου σε μια πολύ πιο οργανωμένη οικονομική δραστηριότητα, προσφέροντας στους creators ένα ολοένα μεγαλύτερο σύνολο εργαλείων για πληρωμές, συνεργασίες, πωλήσεις και συνδρομές.
Αυτό ήταν και ένα από τα βασικά μηνύματα του πρόσφατου TikTok Creators Summit στο Hollywood, όπου η εταιρεία παρουσίασε τις διαφορετικές διαδρομές μέσα από τις οποίες ένας creator μπορεί να δημιουργήσει εισόδημα. Στο επίκεντρο βρέθηκε το TikTok One, αλλά και νέα εργαλεία που δείχνουν ότι η πλατφόρμα θέλει να ελέγχει μεγαλύτερο μέρος της οικονομίας που έχει αναπτυχθεί γύρω από τους δημιουργούς περιεχομένου.
Το TikTok One γίνεται κόμβος για τα brand deals
Κεντρικό ρόλο στη νέα στρατηγική έχει το TikTok One, η πλατφόρμα που συνδέει creators, διαφημιζόμενους και brands. Μέσα από αυτή, οι δημιουργοί μπορούν να εντοπίζουν διαθέσιμες εμπορικές συνεργασίες, να συμμετέχουν σε projects και να διαθέτουν περιεχόμενο για διαφημιστική αξιοποίηση.
Οι απαιτήσεις συμμετοχής και τα ελάχιστα όρια followers μπορεί να διαφοροποιούνται ανά αγορά και καμπάνια. Αυτό που γίνεται, πάντως, ολοένα πιο σαφές είναι ότι η TikTok δεν αντιμετωπίζει πλέον μόνο τον αριθμό των followers ως βασικό κριτήριο. Η θεματολογία του λογαριασμού, η συνέπεια στις δημοσιεύσεις, το engagement και η προηγούμενη απόδοση των συνεργασιών αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα.
One Pay για ταχύτερες πληρωμές
Μία από τις σημαντικότερες προσθήκες είναι το One Pay. Μέσω του νέου συστήματος, οι creators μπορούν να πληρώνονται για συνεργασίες που πραγματοποιούνται στο TikTok One απευθείας μέσω της πλατφόρμας, αντί να περιμένουν την ολοκλήρωση της πληρωμής από τον διαφημιζόμενο.
Η TikTok αναφέρει ότι η πληρωμή μπορεί να ολοκληρώνεται σε διάστημα μικρότερο των 30 ημερών από τη δημοσίευση του σχετικού video και ότι η ίδια δεν παρακρατεί προμήθεια ή transaction fee. Πρόκειται για μια ουσιαστική παρέμβαση σε ένα από τα προβλήματα της creator economy, όπου οι καθυστερημένες πληρωμές από brands και agencies δεν είναι ασυνήθιστες.
Παράλληλα, η εταιρεία προωθεί το TikTok One Plus, ένα invite-only πρόγραμμα για επιλεγμένους creators. Στην αρχική του μορφή αφορά ενήλικους δημιουργούς στις ΗΠΑ και το Μεξικό με τουλάχιστον 100.000 followers. Προσφέρει πρόσβαση σε αποκλειστικές συνεργασίες και, μεταξύ άλλων, επιπλέον αμοιβή 15% σε συγκεκριμένα Custom Collab projects.
Οι οκτώ τρόποι για έσοδα στο TikTok
Η TikTok παρουσίασε οκτώ βασικές επιλογές monetization που μπορούν να αξιοποιούν οι creators, ανάλογα με την αγορά και την επιλεξιμότητά τους.
Creator Rewards Program
Το πρόγραμμα πληρώνει επιλέξιμους creators με βάση την απόδοση πρωτότυπων videos υψηλής ποιότητας. Τα videos πρέπει να έχουν διάρκεια τουλάχιστον ενός λεπτού, ενώ η αμοιβή επηρεάζεται από τις επιλέξιμες προβολές, το engagement και άλλες παραμέτρους απόδοσης.
Specialized Rewards Program
Πρόκειται για πρόγραμμα κατόπιν πρόσκλησης, σχεδιασμένο για creators που παράγουν υψηλής ποιότητας περιεχόμενο σε συγκεκριμένες κατηγορίες, όπως κινηματογράφος και τηλεόραση, αθλητισμός και εκπαιδευτικό περιεχόμενο.
Brand deals
Οι χορηγούμενες δημοσιεύσεις και οι συνεργασίες με εταιρείες παραμένουν ένας από τους σημαντικότερους τρόπους για έσοδα στο TikTok. Με το TikTok One, η εταιρεία επιχειρεί να μεταφέρει μεγαλύτερο μέρος αυτής της αγοράς μέσα στη δική της πλατφόρμα.
TikTok LIVE
Οι creators μπορούν να δημιουργούν έσοδα από τις ζωντανές μεταδόσεις μέσω Gifts που αποστέλλουν οι θεατές. Για λογαριασμούς με πιστό κοινό, τα LIVE μπορούν να αποτελέσουν ξεχωριστή πηγή εισοδήματος.
TikTok Shop
Μέσω του TikTok Shop, οι creators μπορούν να προωθούν προϊόντα σε videos και livestreams και να λαμβάνουν προμήθεια όταν οι δημοσιεύσεις τους οδηγούν σε πωλήσεις.
TikTok GO
Το TikTok GO επεκτείνει την ίδια λογική στις ταξιδιωτικές και τοπικές υπηρεσίες. Creators μπορούν να παρουσιάζουν ξενοδοχεία, αξιοθέατα και εμπειρίες και να συνδέουν το περιεχόμενό τους με πραγματικές κρατήσεις, αποκτώντας δυνατότητα προμήθειας. Η υπηρεσία έχει ξεκινήσει στις ΗΠΑ και δεν αποτελεί ακόμη παγκόσμια διαθέσιμη λειτουργία.
Post Contests
Η TikTok διοργανώνει επίσης θεματικά contests και καμπάνιες που ανταμείβουν συγκεκριμένους τύπους περιεχομένου. Σε ορισμένες περιπτώσεις δεν απαιτείται ελάχιστος αριθμός followers, δίνοντας πρόσβαση και σε μικρότερους creators.
Subscriptions
Οι συνδρομές επιτρέπουν στους followers να πληρώνουν σε μηνιαία βάση για πρόσβαση σε αποκλειστικά videos, περιεχόμενο για subscribers και άλλα προνόμια.
Το TikTok θέλει η δημιουργία περιεχομένου να γίνει επάγγελμα
Η συνολική εικόνα δείχνει μια σαφή μετατόπιση. Τα έσοδα στο TikTok δεν βασίζονται πλέον αποκλειστικά στην πιθανότητα ενός viral video ή στην προσέγγιση ενός creator από κάποιο brand. Η εταιρεία δημιουργεί ένα οικοσύστημα στο οποίο views, livestreams, e-commerce, ταξιδιωτικές κρατήσεις, συνδρομές και διαφημιστικές συνεργασίες μπορούν να λειτουργούν παράλληλα.
Για τους creators, αυτό σημαίνει περισσότερες πιθανές πηγές εισοδήματος αλλά και μεγαλύτερη εξάρτηση από τα εργαλεία και τους κανόνες της ίδιας της πλατφόρμας. Επιπλέον, αρκετά από τα προγράμματα δεν είναι διαθέσιμα σε όλες τις χώρες, επομένως η πραγματική δυνατότητα monetization διαφέρει σημαντικά ανά αγορά.
Η κατεύθυνση, ωστόσο, είναι ξεκάθαρη: η TikTok δεν θέλει απλώς να φιλοξενεί creators. Θέλει να γίνει η υποδομή πάνω στην οποία θα χτίζουν την επαγγελματική τους δραστηριότητα.
