Η Google επιχειρεί να κερδίσει το Χόλιγουντ, προσεγγίζοντας μεγάλα στούντιο για την αδειοδότηση χαρακτήρων και κινηματογραφικών αρχείων προς χρήση στα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της. Σύμφωνα με πληροφορίες, στελέχη της εταιρείας έχουν έρθει σε επαφή με εκπροσώπους της Disney, της Universal, της Warner Bros. Discovery και άλλων στούντιο, χωρίς ωστόσο να έχει επιτευχθεί καμία συμφωνία μέχρι στιγμής.
Η εταιρεία προωθεί τα εργαλεία της ως τρόπο βελτιστοποίησης της παραγωγής και των οπτικών εφέ, αντιμετωπίζοντας όμως έντονη αντίδραση από συνδικαλιστικές οργανώσεις και δημιουργούς, οι οποίοι ανησυχούν για τα πνευματικά δικαιώματα, την απώλεια θέσεων εργασίας και τον καλλιτεχνικό έλεγχο.
Γιατί κολλάνε οι συμφωνίες
Οι λόγοι της καθυστέρησης είναι πολλαπλοί. Πέρα από την πολυπλοκότητα των νομικών ζητημάτων που περιβάλλουν την τεχνητή νοημοσύνη, καθοριστικό ρόλο παίζει η ευαισθησία γύρω από το πώς θα αντιδρούσαν τα ίδια τα ταλέντα του κλάδου και τα σωματεία τους. Προστίθενται επίσης σύνθετες απαιτήσεις ασφάλειας δεδομένων.
Όπως αναφέρει πηγή που γνωρίζει τις συζητήσεις, για να καταστούν τα εργαλεία πραγματικά αξιοποιήσιμα σε παραγωγές μεγάλης κλίμακας, τα μοντέλα πρέπει να προσαρμοστούν ώστε να λαμβάνουν υπόψη το εξαιρετικά δυναμικό περιεχόμενο και τα μεταδεδομένα που διαθέτουν αποκλειστικά τα στούντιο. Χωρίς αυτά, η τεχνολογία παραμένει γενικού σκοπού και δύσκολα εντάσσεται σε επαγγελματική ροή εργασίας.
Τα ποσά που συζητούνται
Το οικονομικό σκέλος εξηγεί γιατί οι συζητήσεις συνεχίζονται παρά τα εμπόδια. Εκτιμήσεις του κλάδου τοποθετούν το δικαίωμα χρήσης ενός μόνο δημοφιλούς χαρακτήρα σε μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης γύρω στα 40 εκατομμύρια δολάρια, ενώ πακέτα δεκάδων χαρακτήρων αποτιμώνται σε δισεκατομμύρια.
Αν οι συμφωνίες προχωρήσουν, η αδειοδότηση χαρακτήρων θα μπορούσε να εξελιχθεί σε σημαντική νέα πηγή εσόδων για τα στούντιο – σε μια περίοδο όπου τα παραδοσιακά μοντέλα διανομής βρίσκονται υπό πίεση.
Το βεβαρημένο παρελθόν
Οι συζητήσεις αποκτούν επιπλέον ενδιαφέρον αν ληφθεί υπόψη το ιστορικό των σχέσεων. Η Disney είχε αποστείλει στην εταιρεία εξώδικη πρόσκληση παύσης, κατηγορώντας την για χρήση προστατευόμενου υλικού χωρίς άδεια στην εκπαίδευση των συστημάτων της. Έπειτα από περίπου δύο μήνες, τα εργαλεία της εταιρείας άρχισαν να απορρίπτουν αιτήματα που περιλάμβαναν χαρακτήρες του συγκεκριμένου ομίλου.
Παράλληλα, αρκετά στούντιο έχουν προσφύγει δικαστικά κατά εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, με υποθέσεις που παραμένουν σε εξέλιξη. Το κλίμα, επομένως, δεν είναι το πλέον ευνοϊκό για συνεργασίες.
Η αντίδραση των σωματείων
Η εμπειρία από αντίστοιχες συμφωνίες δείχνει τι μπορεί να ακολουθήσει. Όταν ανακοινώθηκε προηγούμενη μεγάλη συνεργασία αδειοδότησης με άλλη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης, το σωματείο σεναριογράφων χαρακτήρισε τη συμφωνία ως νομιμοποίηση της κλοπής του έργου των μελών του, υποστηρίζοντας ότι παραχωρεί την αξία της δημιουργίας σε μια εταιρεία τεχνολογίας που έχτισε την επιχείρησή της πάνω στους ώμους τους. Αντίστοιχες ενστάσεις διατύπωσε και το σωματείο των animators σχετικά με τις αμοιβές.
Το ίδιο εξάλλου εγχείρημα κατέρρευσε τελικά, καθώς η εταιρεία που το είχε αναλάβει αποφάσισε να τερματίσει την υπηρεσία και να διοχετεύσει τους πόρους της αλλού.
Μια προσεκτική ισορροπία
Η συνολική εικόνα εξηγεί τον ασυνήθιστα αργό ρυθμό των διαπραγματεύσεων. Τα στούντιο βρίσκονται σε δύσκολη θέση: από τη μία, οι νέες τεχνολογίες υπόσχονται σημαντική μείωση κόστους στα οπτικά εφέ και στην παραγωγή, καθώς και νέα ροή εσόδων. Από την άλλη, κάθε συμφωνία εγείρει ερωτήματα για τον έλεγχο των δημιουργικών τους περιουσιακών στοιχείων και προκαλεί άμεση αντίδραση από τα ίδια τα ταλέντα που τις τροφοδοτούν.
Παράλληλα, η εταιρεία αναπτύσσει τεχνολογίες αναγνώρισης εικόνας που θα επιτρέπουν τον εντοπισμό περιεχομένου παραγόμενου με τεχνητή νοημοσύνη προς όφελος των κατόχων δικαιωμάτων, κίνηση που πιθανότατα αποσκοπεί στη δημιουργία κλίματος εμπιστοσύνης πριν από οποιαδήποτε μεγάλη συμφωνία.
