Η Google επεκτείνει σημαντικά τις δυνατότητες του ηλεκτρονικού εμπορίου με τη νέα δυνατότητα εικονικού δοκιμάσματος παπουτσιών – δηλαδή, να δεις πώς θα δείχνουν διάφορα ζευγάρια παπουτσιών πάνω στα πόδια σου, χωρίς να τα φορέσεις πραγματικά. Η λειτουργία ενσωματώνεται πλέον στο Google Shopping και αξιοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να παράγει φωτορεαλιστικές εικόνες πάνω σε μια φωτογραφία σου.
Η καινοτομία αυτή αποτελεί συνέχεια των ψηφιακών δοκιμασιών ρούχων που είχε ήδη λανσάρει η Google. Με μια πλήρη φωτογραφία του σώματος, το σύστημα αντικαθιστά τα παπούτσια που έχεις στη φωτογραφία με ζευγάρια sneakers, πέδιλα, ψηλοτάκουνα ή παντόφλες – και το κάνει χωρίς να χρειάζεται να στείλεις φωτογραφίες των ποδιών σου. Το AI αναλαμβάνει να “γεννήσει” μια ρεαλιστική εικόνα με παπούτσια στη θέση τους.
Παράλληλα με αυτή την επέκταση, η Google σχεδιάζει τη διαθεσιμότητα της λειτουργίας σε επιπλέον αγορές όπως η Αυστραλία, η Καναδά και η Ιαπωνία.
Πώς λειτουργεί η τεχνολογία της Google
Η διαδικασία είναι απλή στη χρήση:
Εντοπίζεις ένα προϊόν παπουτσιού στο Google Shopping.
Πατάς το κουμπί «try it on».
Υποβάλλεις μια πλήρη φωτογραφία του σώματός σου (όχι μόνο των ποδιών).
Το AI επεξεργάζεται την εικόνα και αντικαθιστά τα παπούτσια που έκανες upload με τον αριθμό ζευγαριών που θέλεις να δοκιμάσεις.
Παρουσιάζει το αποτέλεσμα, επιτρέποντάς σου να δεις πώς κάθε παπούτσι φαίνεται επάνω σου, σε πραγματικό γωνία, με υφή και σκιά που ταιριάζουν.
Ουσιαστικά, δεν χρειάζονται φωτογραφίες των ποδιών σου – το σύστημα δημιουργεί εικονικά πόδια και συνθέτει τα παπούτσια ψηφιακά, με αξιοσέβαστη ρεαλιστικότητα.
Η Google υποστηρίζει ότι στο παρελθόν έφερε τέτοιες δυνατότητες για ρούχα, όπου το AI “καταλαβαίνει” πώς τα υφάσματα λυγίζουν, τεντώνονται και εφαρμόζουν στο σώμα, και πλέον επεκτείνει το πεδίο στο υπόδημα.
Πλεονεκτήματα και επιπτώσεις
Μείωση επιστροφών: Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα στο ηλεκτρονικό εμπόριο είναι οι αγορές που γίνονται και στη συνέχεια επιστρέφονται. Με το εικονικό δοκιμαστικό, ο χρήστης έχει μια πιο ασφαλή εικόνα του πώς θα δείχνει το παπούτσι πάνω του πριν αγοράσει.
Βελτιωμένη εμπειρία αγορών: Το να μπορείς να δοκιμάσεις ψηφιακά δείχνει πιο “μεσολαβημένο” και προσωποποιημένο εμπόριο – όχι απλά μια λίστα προϊόντων.
Πρόσβαση σε αγορές χωρίς φυσικά καταστήματα: Όσοι δεν έχουν πρόσβαση σε κατάστημα με πολλά υποδήματα μπορούν να δουν τι θα τους “κάτσει” χωρίς να μετακινηθούν.
Αύξηση εμπιστοσύνης στον αγοραστή: Όταν ο καταναλωτής έχει καλύτερη οπτική καθοδήγηση για την εφαρμογή, η πιθανότητα να αγοράσει μειώνει τον φόβο λάθους.
Προκλήσεις και κίνδυνοι
Ακρίβεια & φυσικότητα: Το AI πρέπει να ανταποκρίνεται σωστά στη μορφολογία του σώματος και να “δένει” τα παπούτσια με τις αναλογίες σου, ώστε να μη δημιουργεί αφύσικα εφέ.
Ανάμιξη ψηφιοποίησης και πραγματικότητας: Όταν η εικονική εμπειρία αποκλίνει αισθητά από την πραγματικότητα, ο χρήστης μπορεί να απογοητευτεί.
Δικαιώματα κατασκευαστών και χρήση υλικών: Οι εταιρείες υποδημάτων μπορεί να απαιτούν να μην αλλοιώνονται υφές, σχέδια ή χαρακτηριστικά τους από τις ψηφιακές απεικονίσεις.
Περιορισμοί σε ορισμένα είδη υποδημάτων: Παπούτσια που είναι πολύ ογκώδη, στάμπες ή δέρματα με έντονη υφή ή πολύ λεπτομερείς διακοσμήσεις ενδέχεται να μην αποδίδονται σωστά ψηφιακά.
Η εξέλιξη του AI try-on: Από ρούχα στα παπούτσια
Η επέκταση στο υπόδημα είναι το επόμενο φυσικό βήμα. Η Google είχε ήδη λανσάρει δυνατότητες εικονικής δοκιμής ρούχων σε Search και Shopping, με πολλαπλά είδη ένδυσης (πουκάμισα, παντελόνια, φορέματα κ.λπ.). Με αυτή τη νέα κίνηση, η Google επιδιώκει να δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο ψηφιακό δοκιμαστήριο μόδας.
Το νέο χαρακτηριστικό δεν περιορίζεται στις ΗΠΑ: έχει ήδη ανακοινωθεί επέκταση σε ακμάζουσες αγορές όπως η Αυστραλία, ο Καναδάς και η Ιαπωνία. Με αυτόν τον τρόπο, η Google διευρύνει την εμβέλειά της στο ηλεκτρονικό εμπόριο παπουτσιών, σε περιοχές όπου οι υποδομές logistics και οι υποδομές e-commerce είναι ώριμες.
Στρατηγικές επιπτώσεις για λιανέμπορους και πλατφόρμες
Οι λιανέμποροι υποδημάτων θα πρέπει να προσαρμόσουν τις καταχωρήσεις τους ώστε να υποστηρίζουν 3D/AI απεικόνιση.
Εταιρείες τεχνολογίας AR/VR και startups θα δουν ευκαιρίες συνεργασίας, παρέχοντας λύσεις που βελτιώνουν την ακρίβεια και τα textures.
Ο ανταγωνισμός μεγαλώνει: Amazon, Nike, Adidas και άλλοι μπορεί να ενσωματώσουν αντίστοιχες δυνατότητες στις δικές τους εφαρμογές ή καταστήματα.
Καινοτομίες στα υποδηματογραφικά studios (modeling, scanning) θα ενταθούν ώστε να παράγουν πιο ρεαλιστικά ψηφιακά παπούτσια.
