Η X, η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που όλοι γνωρίσαμε ως Twitter, ετοιμάζεται να αλλάξει για ακόμη μία φορά τους κανόνες του παιχνιδιού. Αυτή τη φορά, με τη δημιουργία ενός marketplace για αδρανή usernames, δηλαδή για ονόματα λογαριασμών που δεν χρησιμοποιούνται πλέον. Η νέα υπηρεσία θα επιτρέπει στους συνδρομητές της X Premium να αποκτούν πολυπόθητα usernames, μετατρέποντας την ψηφιακή ταυτότητα σε προϊόν υψηλής αξίας.
Η πρωτοβουλία αυτή αποτελεί ένα ακόμη βήμα στη στρατηγική του Elon Musk να αναμορφώσει τη X (πρώην Twitter) και να μειώσει την εξάρτησή της από τα διαφημιστικά έσοδα, επενδύοντας περισσότερο στις συνδρομές και τις υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας.
Τι είναι το νέο marketplace της X
Το νέο Handle Marketplace θα λειτουργεί ως επίσημη πλατφόρμα εντός της X, όπου οι χρήστες θα μπορούν να αγοράζουν usernames που ανήκαν σε ανενεργούς λογαριασμούς. Σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία, η λειτουργία θα είναι διαθέσιμη αποκλειστικά για Premium και Premium Plus συνδρομητές, ενώ σε επόμενη φάση θα επεκταθεί και στις επιχειρηματικές εκδόσεις της X for Business.
Η διαδικασία είναι απλή:
Οι συνδρομητές εισέρχονται στο marketplace και βλέπουν τα διαθέσιμα usernames.
Υπάρχουν δύο κατηγορίες: τα “priority handles”, τα οποία παραχωρούνται δωρεάν στους Premium συνδρομητές, και τα “rare handles”, τα οποία είναι διαθέσιμα με κόστος.
Οι τιμές για τα rare usernames ξεκινούν από 2.500 δολάρια και μπορεί να φτάνουν έως και επταψήφια ποσά, ανάλογα με τη μοναδικότητα και τη ζήτηση.
Όταν ένας χρήστης αγοράζει ένα username, το προηγούμενο όνομά του παύει να είναι διαθέσιμο προς χρήση. Εάν ο χρήστης διακόψει τη συνδρομή του ή υποβαθμίσει το πλάνο του, η X διατηρεί το δικαίωμα να επαναφέρει το όνομα στην αρχική του κατάσταση.
Το marketplace υποστηρίζεται από μηχανισμούς επαλήθευσης, ώστε να αποφευχθούν φαινόμενα «αρπαγής» ονομάτων και κατάχρησης.
Γιατί η X (πρώην Twitter) προχωρά σε αυτή την κίνηση
Από τη στιγμή που ο Elon Musk ανέλαβε την πλατφόρμα, η X έχει περάσει σε μια περίοδο έντονης αναδιάρθρωσης. Ο στόχος είναι ξεκάθαρος: να γίνει μια πολυλειτουργική εφαρμογή, που θα συνδυάζει κοινωνική δικτύωση, πληρωμές, δημιουργία περιεχομένου και πλέον εμπορικές συναλλαγές.
Η δημιουργία ενός marketplace για usernames εξυπηρετεί δύο σκοπούς.
Πρώτον, δημιουργεί νέα πηγή εσόδων, καθώς τα σπάνια handles αποτελούν περιζήτητο ψηφιακό αγαθό. Δεύτερον, απελευθερώνει ανενεργούς λογαριασμούς, κάτι που ζητούσαν επί χρόνια οι χρήστες. Χιλιάδες δημοφιλή ονόματα είχαν «παγώσει» σε λογαριασμούς που δεν χρησιμοποιούνται πια, γεγονός που προκαλούσε δυσαρέσκεια σε όσους ήθελαν να τα αποκτήσουν.
Η X πλέον μετατρέπει αυτή τη δυσαρέσκεια σε επιχειρηματική ευκαιρία, δίνοντας τη δυνατότητα σε brands, δημιουργούς και εταιρείες να αποκτήσουν short, μοναδικά και εμπορικά handles, με τη βεβαιότητα ότι η διαδικασία είναι νόμιμη και επίσημα εγκεκριμένη.
Πώς επηρεάζει τους χρήστες το νέο μοντέλο
Το marketplace των usernames είναι ακόμη σε πιλοτικό στάδιο, αλλά ήδη δημιουργεί έντονες αντιδράσεις. Από τη μία, οι υποστηρικτές θεωρούν ότι η X φέρνει τάξη σε ένα άναρχο οικοσύστημα και επιβραβεύει τη δέσμευση των συνδρομητών. Από την άλλη, οι επικριτές υποστηρίζουν ότι δημιουργείται ένα σύστημα «δύο ταχυτήτων», όπου μόνο όσοι πληρώνουν μπορούν να αποκτήσουν επιθυμητά usernames.
Πέρα από τη συζήτηση περί ισότητας, υπάρχουν και τεχνικά ζητήματα. Η διαδικασία μεταφοράς ονόματος απαιτεί εσωτερικό μηχανισμό αλλαγής που δεν αλλοιώνει το ιστορικό του λογαριασμού. Επίσης, η X σχεδιάζει να προσφέρει δυνατότητα ανακατεύθυνσης από το παλιό στο νέο username, πιθανότατα με επιπλέον χρέωση.
Για τις επιχειρήσεις και τους δημιουργούς περιεχομένου, η κίνηση θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική. Ένα απλό και ευκολομνημόνευτο username μπορεί να κάνει τη διαφορά στην αναγνωρισιμότητα και την εμπορική ταυτότητα ενός brand.
Ο ρόλος του marketplace στη νέα στρατηγική της X
Η X (πρώην Twitter) δεν περιορίζεται πλέον σε ρόλο κοινωνικού δικτύου. Μετά την εισαγωγή πληρωμών, βίντεο, περιεχομένου μακράς διάρκειας και λειτουργιών δημιουργών, το marketplace αποτελεί ακόμη ένα κομμάτι της νέας οικονομίας της πλατφόρμας.
Η επιτυχία του θα κριθεί από δύο παράγοντες:
Τη διαφάνεια στη διαδικασία επιλογής και πώλησης usernames.
Την ασφάλεια των χρηστών και τη διατήρηση της εμπιστοσύνης τους, ώστε να μη δημιουργηθούν φαινόμενα «μαύρης αγοράς» εκτός πλατφόρμας.
Ο ίδιος ο Musk έχει δηλώσει ότι στόχος είναι να κάνει την X «τον πιο αξιόπιστο κόμβο online ταυτοτήτων». Το marketplace των usernames αποτελεί το πρώτο βήμα σε αυτή την κατεύθυνση.
Προς μια νέα εποχή ψηφιακής ταυτότητας
Η έννοια της ψηφιακής ταυτότητας γίνεται ολοένα και πιο πολύτιμη. Σε μια εποχή όπου οι online παρουσίες συνδέονται με εμπορικά σήματα, προσωπικές καριέρες και επιρροή στα κοινωνικά δίκτυα, η δυνατότητα κατοχύρωσης ενός μοναδικού username μπορεί να θεωρηθεί επένδυση.
Η X (πρώην Twitter) επιχειρεί να θεσμοθετήσει αυτό το πεδίο, προσφέροντας ένα επίσημο marketplace όπου η κατοχύρωση ονομάτων γίνεται με κανόνες, διαφάνεια και εγγύηση πλατφόρμας. Αν το σχέδιο πετύχει, μπορεί να δημιουργήσει μια εντελώς νέα αγορά γύρω από την ψηφιακή ταυτότητα και το online branding.
