Το Disney+ ανακοίνωσε νέα αναπροσαρμογή τιμών, επιβεβαιώνοντας τις εκτιμήσεις ότι το streaming περνά σε μια πιο ώριμη φάση, όπου η κερδοφορία τίθεται πάνω από την επιθετική ανάπτυξη. Η αλλαγή θα τεθεί σε ισχύ από τις 21 Οκτωβρίου 2025 και θα επηρεάσει τόσο τα βασικά πακέτα όσο και τα δημοφιλή bundles.
Συγκεκριμένα, το πρόγραμμα με διαφημίσεις αυξάνεται κατά 2 δολάρια, φτάνοντας τα 11,99 δολάρια τον μήνα, ενώ η έκδοση χωρίς διαφημίσεις ανεβαίνει κατά 3 δολάρια, στα 18,99 δολάρια τον μήνα. Στα ετήσια πακέτα η αύξηση φτάνει τα 30 δολάρια, ανεβάζοντας το κόστος σε επίπεδα που πριν λίγα χρόνια θα έμοιαζαν αδιανόητα για μια streaming υπηρεσία.
Η στρατηγική της Disney πίσω από την αύξηση
Η Disney επιδιώκει να μετατρέψει τις ψηφιακές της πλατφόρμες σε σταθερό πυλώνα εσόδων. Το streaming ήταν για χρόνια μια «επένδυση» με στόχο την αύξηση της βάσης συνδρομητών. Σήμερα όμως, με τον ανταγωνισμό να κορυφώνεται και το κόστος παραγωγής πρωτότυπου περιεχομένου να εκτοξεύεται, η εταιρεία στοχεύει στην κερδοφορία.
Σειρές υψηλού προϋπολογισμού, blockbusters που ανεβαίνουν γρήγορα στην πλατφόρμα και συμφωνίες για αθλητικό περιεχόμενο καθιστούν απαραίτητη μια πιο αυστηρή οικονομική πολιτική. Η αύξηση των τιμών θεωρείται από τη διοίκηση ως αναγκαίο βήμα για να διατηρηθεί η ποιότητα του περιεχομένου και να συνεχιστούν οι μεγάλες παραγωγές.
Οι αντιδράσεις του κοινού
Η ανακοίνωση δεν έμεινε χωρίς σχόλια. Χιλιάδες συνδρομητές εξέφρασαν την ανησυχία τους ότι η συνεχής αναπροσαρμογή τιμών μπορεί να οδηγήσει σε «κόπωση» του κοινού. Για αρκετούς χρήστες, το Disney+ ήταν μια εναλλακτική πιο οικονομική από την παραδοσιακή καλωδιακή τηλεόραση. Με τις τελευταίες αυξήσεις, το κόστος πλησιάζει πλέον τα επίπεδα που οι καταναλωτές ήθελαν να αποφύγουν.
Στα social media καταγράφονται ήδη έντονες αντιδράσεις, με ορισμένους να δηλώνουν ότι θα στραφούν σε ετήσια πακέτα για να μειώσουν τη δαπάνη, ενώ άλλοι εξετάζουν το ενδεχόμενο ακύρωσης συνδρομής. Η αίσθηση ότι οι αυξήσεις έρχονται σε διαδοχικά κύματα ενισχύει το κλίμα δυσαρέσκειας.
Επιπτώσεις στα bundles
Οι αυξήσεις δεν περιορίζονται στη βασική συνδρομή. Επηρεάζουν και τα πακέτα που συνδυάζουν το Disney+ με Hulu και ESPN+. Για πολλούς καταναλωτές αυτά τα bundles αποτελούσαν την πιο συμφέρουσα λύση, καθώς συνδύαζαν ψυχαγωγία και αθλητικό περιεχόμενο σε προσιτή τιμή. Με τη νέα διαμόρφωση, το συνολικό κόστος αυξάνεται σημαντικά, αναγκάζοντας τους χρήστες να ξανασκεφτούν τις προτεραιότητές τους.
Ο ανταγωνισμός στο streaming
Η Disney δεν είναι η μόνη που επιλέγει αυτή την κατεύθυνση. Όλες οι μεγάλες πλατφόρμες streaming βρίσκονται σε παρόμοια φάση. Το Netflix, η Warner Bros. Discovery με το Max και η Amazon με το Prime Video έχουν επίσης προχωρήσει σε αυξήσεις. Ο κορεσμός της αγοράς και η ανάγκη για υψηλής ποιότητας περιεχόμενο οδηγούν σε συνεχείς πιέσεις για αναπροσαρμογή τιμών.
Σε αυτό το τοπίο, το Disney+ επιδιώκει να διαφοροποιηθεί μέσω του ισχυρού brand και του αποκλειστικού του περιεχομένου, από τους κλασικούς τίτλους της Disney και της Pixar μέχρι τις παραγωγές Marvel και Star Wars. Ωστόσο, το ερώτημα είναι αν το κοινό θα συνεχίσει να αποδέχεται τις αυξήσεις ή αν θα στραφεί σε ανταγωνιστές ή ακόμα και σε δωρεάν πλατφόρμες με διαφημίσεις.
Τι σημαίνει για τον χρήστη
Οι αυξήσεις αυτές αποτελούν καμπανάκι για τους συνδρομητές να επανεξετάσουν τις επιλογές τους. Μερικές πρακτικές συμβουλές:
Ελέγξτε πότε λήγει η συνδρομή σας και αν μπορείτε να ανανεώσετε πριν την αύξηση.
Σκεφτείτε αν χρησιμοποιείτε όλο το περιεχόμενο που προσφέρει το Disney+.
Εξετάστε την επιλογή ετήσιου πακέτου, που παραμένει πιο οικονομικό σε σχέση με τη μηνιαία χρέωση.
Δείτε αν τα bundles που προσφέρονται ταιριάζουν πραγματικά στις ανάγκες σας.
Το Disney+ περνά σε μια νέα εποχή όπου η έμφαση δίνεται στην κερδοφορία και όχι στην επιθετική ανάπτυξη. Για το κοινό, αυτό μεταφράζεται σε υψηλότερο κόστος, αλλά και σε δέσμευση της εταιρείας για παραγωγές που διατηρούν την ποιότητα σε κορυφαίο επίπεδο. Το αν οι συνδρομητές θα αποδεχτούν τις αλλαγές ή θα αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις, θα φανεί στους επόμενους μήνες.
