Η Spotify συνεχίζει να επεκτείνει τη μουσική της εμπειρία. Με τη νέα της λειτουργία, δίνει στους χρήστες τη δυνατότητα να ακολουθούν μουσικές σκηνές μέσα από την εφαρμογή, ώστε να ενημερώνονται αυτόματα για επερχόμενες συναυλίες, events και live εμφανίσεις. Πρόκειται για μία σημαντική εξέλιξη που ενώνει τον κόσμο του streaming με την πραγματική εμπειρία της ζωντανής μουσικής.
Η λειτουργία, που ξεκινά να ενεργοποιείται σταδιακά παγκοσμίως, αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της Spotify να μετατραπεί από μια απλή πλατφόρμα ακρόασης σε πλήρες οικοσύστημα μουσικής εμπειρίας, συνδέοντας καλλιτέχνες, ακροατές και χώρους εκδηλώσεων σε ένα ενιαίο δίκτυο.
Από το streaming στη σκηνή, το νέο κεφάλαιο της Spotify
Η νέα δυνατότητα, που ονομάζεται “Follow Venues”, επιτρέπει σε κάθε χρήστη να αναζητά ή να επιλέγει μουσικούς χώρους, μικρούς ή μεγάλους και να τους προσθέτει στη λίστα παρακολούθησής του. Όταν ένας αγαπημένος καλλιτέχνης προγραμματίζει εμφάνιση εκεί, η εφαρμογή ειδοποιεί αυτόματα τον χρήστη μέσω push notification ή e-mail.
Παράλληλα, η ενότητα “Live Events” της Spotify ανανεώνεται πλήρως, ώστε να λειτουργεί σαν ψηφιακός οδηγός συναυλιών. Οι χρήστες μπορούν να βλέπουν χάρτες με κοντινές συναυλίες, πληροφορίες εισιτηρίων και ακόμη να κάνουν προεπισκόπηση των setlists μέσα από το ίδιο το app.
Η Spotify έχει συνάψει συνεργασίες με μεγάλους διοργανωτές, εταιρείες κρατήσεων και συστήματα έκδοσης εισιτηρίων, ώστε τα δεδομένα να ενημερώνονται σε πραγματικό χρόνο. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι ένας χρήστης στο Παρίσι ή στην Αθήνα μπορεί να βλέπει ποιοι καλλιτέχνες εμφανίζονται αυτήν την εβδομάδα, να ακούει δείγματα τραγουδιών τους και να αγοράζει εισιτήριο χωρίς να φύγει από την εφαρμογή.
Εξατομίκευση και machine learning στη μουσική εμπειρία
Η νέα λειτουργία δεν είναι ένα απλό ημερολόγιο συναυλιών. Όπως και στις playlists, η Spotify αξιοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη και την ανάλυση προτιμήσεων για να προτείνει events βασισμένα στις συνήθειες ακρόασης κάθε χρήστη.
Αν, για παράδειγμα, κάποιος ακούει συχνά indie ή alternative μουσική, το Spotify θα του προτείνει live εμφανίσεις καλλιτεχνών του ίδιου είδους στην περιοχή του. Το ίδιο ισχύει για fans της pop, του hip-hop ή της κλασικής μουσικής. Με τον τρόπο αυτό, το app λειτουργεί σαν προσωπικός curator συναυλιών, βοηθώντας τον χρήστη να ανακαλύπτει live εμπειρίες που ταιριάζουν ακριβώς στο μουσικό του προφίλ.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι το σύστημα εξατομίκευσης βασίζεται στα ίδια μοντέλα machine learning που τροφοδοτούν λίστες όπως τα Discover Weekly και Release Radar, αλλά προσαρμοσμένα στη λογική του “music discovery in real life”.
Νέα εποχή για τους καλλιτέχνες και τα venues
Για τους καλλιτέχνες, η λειτουργία αυτή ανοίγει έναν εντελώς νέο δίαυλο επικοινωνίας με το κοινό. Μέσω του Spotify for Artists, κάθε μουσικός θα μπορεί να συνδέει τα προφίλ του με τις επίσημες σελίδες των venues όπου εμφανίζεται, να δημοσιεύει ημερομηνίες περιοδειών και να παρακολουθεί τη ζήτηση για τα live του.
Αντίστοιχα, οι χώροι συναυλιών μπορούν να αποκτήσουν verified προφίλ μέσα στην εφαρμογή, όπου θα εμφανίζονται όλες οι επερχόμενες εκδηλώσεις, φωτογραφίες, χωρητικότητα και στοιχεία κράτησης. Με αυτόν τον τρόπο, το Spotify μετατρέπεται σε κόμβο ζωντανής μουσικής, με απευθείας σύνδεση καλλιτεχνών, χώρων και κοινού.
Η εταιρεία εκτιμά ότι η λειτουργία αυτή θα συμβάλει καθοριστικά στην ανάκαμψη της live μουσικής βιομηχανίας, η οποία υπέστη σημαντικές απώλειες την περίοδο της πανδημίας και τώρα επαναπροσδιορίζεται με έμφαση στην εμπειρία και την τοπική σύνδεση.
Ένα ολοκληρωμένο μουσικό οικοσύστημα
Η Spotify είχε ήδη κάνει βήματα προς την κατεύθυνση της «ζωντανής μουσικής» με την ενότητα Live Events Feed, ωστόσο η δυνατότητα παρακολούθησης venues ανεβάζει το παιχνίδι σε άλλο επίπεδο. Η εταιρεία πλέον ενώνει την ανακάλυψη μουσικής με τη ζωντανή εμπειρία, δημιουργώντας έναν πλήρη κύκλο:
Ο χρήστης ακούει έναν καλλιτέχνη.
Μαθαίνει πότε και πού θα παίξει live.
Αγοράζει εισιτήριο μέσω της ίδιας εφαρμογής.
Επιστρέφει μετά τη συναυλία για να ξανακούσει το setlist.
Αυτή η «ψηφιακή σε φυσική» σύνδεση αποτελεί στρατηγικό άξονα για τη Spotify, η οποία επιδιώκει να αυξήσει το engagement και τον χρόνο παραμονής στην πλατφόρμα, δημιουργώντας μια εμπειρία που εκτείνεται πέρα από το streaming.
Πώς επηρεάζει τη μουσική βιομηχανία
Η είσοδος της Spotify στο χώρο των συναυλιών δεν αφορά μόνο την εξυπηρέτηση του κοινού. Δημιουργεί και ένα νέο κανάλι προβολής για διοργανωτές, που μέχρι σήμερα βασίζονταν σε ανεξάρτητα sites ή social media για την προώθηση των εκδηλώσεων τους.
Πλέον, κάθε venue μπορεί να προσεγγίζει απευθείας το κοινό που ακούει συγκεκριμένους καλλιτέχνες ή είδη μουσικής, στοχεύοντας έτσι με απόλυτη ακρίβεια. Αυτό αναμένεται να αλλάξει δραστικά τον τρόπο με τον οποίο προγραμματίζονται, προωθούνται και γεμίζουν οι συναυλίες.
Η Spotify με αυτό τον τρόπο μπαίνει σε μια αγορά δισεκατομμυρίων δολαρίων, όπου η αξία βρίσκεται όχι στην πώληση εισιτηρίων καθαυτή, αλλά στα δεδομένα και στη γνώση της συμπεριφοράς του κοινού.
Η μουσική εμπειρία του αύριο
Η νέα λειτουργία “Follow Venues” σηματοδοτεί την εξέλιξη της Spotify σε ολοκληρωμένη πλατφόρμα μουσικής ζωής. Οι χρήστες δεν θα ακούνε απλώς μουσική, θα τη ζουν. Οι καλλιτέχνες δεν θα βασίζονται μόνο στις streams, θα καλλιεργούν κοινό. Και τα venues θα πάψουν να είναι απλώς χώροι, θα γίνουν ενεργά μέρη του οικοσυστήματος της μουσικής εμπειρίας.
Με αυτή την κίνηση, η Spotify φαίνεται να κάνει πράξη το όραμα «από το στούντιο στη σκηνή», συνδέοντας το ψηφιακό και το φυσικό περιβάλλον της μουσικής περισσότερο από ποτέ.
