Το YouTube δυσκολεύει σημαντικά την πρόσβαση νέων δημιουργών στα διαφημιστικά έσοδα, διπλασιάζοντας τις απαιτήσεις για ένταξη στο πρόγραμμα συνεργατών του. Το YouTube ανακοίνωσε ανανεωμένους κανόνες μονετοποίησης, οι οποίοι απαιτούν από τους νέους δημιουργούς διπλάσιες ώρες παρακολούθησης ή προβολές Shorts σε σχέση με τα σημερινά δεδομένα.
Οι νέες προϋποθέσεις
Από την 1η Φεβρουαρίου, οι χρήστες θα χρειάζονται τουλάχιστον 1.000 συνδρομητές και είτε 8.000 επιλέξιμες ώρες παρακολούθησης κατά το τελευταίο έτος είτε 20 εκατομμύρια επιλέξιμες προβολές Shorts τις τελευταίες 90 ημέρες.
Πρόκειται για τεράστιο άλμα σε σχέση με τις ισχύουσες απαιτήσεις. Σήμερα, όσοι επιθυμούν να ενταχθούν στο πρόγραμμα χρειάζονται 1.000 συνδρομητές με 4.000 ώρες παρακολούθησης το τελευταίο έτος ή 10 εκατομμύρια προβολές Shorts τις τελευταίες 90 ημέρες. Μέσα σε λίγους μήνες, δηλαδή, όλα τα κριτήρια διπλασιάζονται – με μοναδική εξαίρεση τον αριθμό των συνδρομητών.
Ειδικοί κανόνες για τα Shorts
Οι δημιουργοί Shorts αντιμετωπίζουν επιπλέον απαιτήσεις διατήρησης. Θα πρέπει να συγκεντρώνουν 10 εκατομμύρια προβολές κάθε 90 ημέρες προκειμένου να κερδίζουν χρήματα από το σχετικό pool.
Η πτώση κάτω από αυτό το όριο δεν συνεπάγεται πλήρη αποβολή από το πρόγραμμα, σταματά όμως τη ροή των εσόδων για τη συγκεκριμένη περίοδο των 90 ημερών – ένα μέτρο που καθιστά την εισοδηματική σταθερότητα ιδιαίτερα εύθραυστη για όσους εξαρτώνται από αυτή τη μορφή περιεχομένου.
Τι αλλάζει για τους υπάρχοντες συνεργάτες
Οι νέοι κανόνες δεν αφορούν μόνο τους νεοεισερχόμενους. Οι υφιστάμενοι συνεργάτες θα πρέπει να διατηρούν είτε 1.000 ώρες παρακολούθησης ετησίως είτε 1 εκατομμύριο προβολές Shorts.
Υπάρχει, ωστόσο, εναλλακτική διαδρομή. Οι δημιουργοί μπορούν να αποφύγουν αυτές τις απαιτήσεις εντατικοποιώντας το πρόγραμμα δημοσιεύσεών τους: η ανάρτηση δύο βίντεο μεγάλης διάρκειας ή πέντε Shorts κάθε 90 ημέρες αρκεί για να παραμείνουν σε καλή κατάσταση εντός του προγράμματος.
Τέλος, το YouTube θα αφαιρεί από το πρόγραμμα όσους δημιουργούς δεν έχουν ανεβάσει περιεχόμενο για τουλάχιστον έξι μήνες.
Το επιχείρημα του Premium Lite
Η πλατφόρμα υποστηρίζει ότι οι αλλαγές αυτές θα αποδειχθούν τελικά ωφέλιμες, καθώς επεκτείνει τη συνδρομή Premium Lite σε «όλες τις χώρες όπου προσφέρουμε το YouTube Premium».
Πρόκειται για μια περιορισμένη εκδοχή της υπηρεσίας, η οποία επιτρέπει την παρακολούθηση βίντεο χωρίς διαφημίσεις, χωρίς όμως να περιλαμβάνει την υπηρεσία μουσικής. Σύμφωνα με την εταιρεία, «με αυτούς τους επιπλέον συνδρομητές, οι δημιουργοί μπορούν να αναμένουν υψηλότερα έσοδα», ενώ θα έχουν πρόσβαση σε καλύτερο revenue pool για προβολές που προέρχονται από συνδρομητές Premium Lite.
Οι αμφιβολίες για τα νούμερα
Το ερώτημα, ωστόσο, παραμένει: αρκούν πράγματι οι νέοι συνδρομητές του Premium Lite για να αντισταθμίσουν τις αυστηρότερες απαιτήσεις;
Το YouTube δεν δημοσιοποιεί τους αριθμούς συνδρομητών ανά επίπεδο υπηρεσίας, έχει όμως αναφέρει συνολικά 125 εκατομμύρια πληρωμένους χρήστες και για τα δύο πακέτα παγκοσμίως. Για σύγκριση, η πλατφόρμα από μόνη της, χωρίς καμία συνδρομή, προσελκύει σχεδόν 2,7 δισεκατομμύρια χρήστες κάθε μήνα.
Η αναλογία αυτή δείχνει ότι το συνδρομητικό κοινό, αν και σημαντικό, παραμένει μικρό ποσοστό της συνολικής χρήσης – γεγονός που καθιστά αβέβαιη την υπόσχεση για ουσιαστική αύξηση των εσόδων.
Το ευρύτερο πλαίσιο
Οι αλλαγές αυτές εντάσσονται σε μια περίοδο έντονων μετασχηματισμών για την πλατφόρμα, η οποία επιχειρεί να ανταγωνιστεί απευθείας υπηρεσίες streaming όπως το Netflix και το HBO Max.
Το YouTube έχει ήδη υπογράψει συμφωνίες για αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης εκπομπών, ενώ πλέον επιτρέπει στους δημιουργούς να οργανώνουν το περιεχόμενό τους σε «σεζόν» – χαρακτηριστικό που παραπέμπει ευθέως στη λογική της τηλεόρασης.
Η κατεύθυνση, επομένως, είναι σαφής. Το YouTube κινείται προς ένα μοντέλο που ευνοεί τους καθιερωμένους, παραγωγικούς δημιουργούς και το επαγγελματικό περιεχόμενο. Το τίμημα αυτής της στροφής πληρώνουν, ωστόσο, οι νεοεισερχόμενοι – για τους οποίους ο δρόμος προς τα πρώτα έσοδα γίνεται πλέον διπλάσια δύσκολος.
