Η Disney προχωρά σε μια από τις πιο σημαντικές στρατηγικές αλλαγές της στον χώρο του streaming: από τις 8 Οκτωβρίου 2025 το Hulu γίνεται το κεντρικό brand γενικής ψυχαγωγίας μέσα στο Disney+, αντικαθιστώντας τον μέχρι σήμερα hub Star στις διεθνείς αγορές. Με τη νέα αυτή κίνηση, η εταιρεία επιχειρεί να δημιουργήσει μια πιο ενιαία, απλή και αναγνωρίσιμη εμπειρία για εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως.
Η αλλαγή δεν περιορίζεται σε ένα απλό rebranding. Πρόκειται για πλήρη ανανέωση της αρχικής σελίδας του Disney+, νέες δυνατότητες αναζήτησης, πιο καθαρή ταξινόμηση περιεχομένου και ένα φιλικότερο περιβάλλον για τις οικογένειες που μοιράζονται την πλατφόρμα.
Από το Star στο Hulu: Μια ιστορική μετάβαση
Το Star υπήρξε ο βασικός χώρος του Disney+ για σειρές και ταινίες που δεν ανήκαν στο κλασικό οικογενειακό προφίλ της Disney – όπως παραγωγές FX, 20th Television και Searchlight. Πλέον, όλο αυτό το περιεχόμενο θα μετονομαστεί και θα παρουσιαστεί κάτω από το brand Hulu, το οποίο εδώ και χρόνια αποτελεί συνώνυμο της ενηλίκων και prestige ψυχαγωγίας στις ΗΠΑ.
Με την αλλαγή, οι συνδρομητές του Disney+ σε Ευρώπη, Ασία, Λατινική Αμερική και άλλες περιοχές θα δουν το πλακίδιο του Star να εξαφανίζεται και στη θέση του να εμφανίζεται το Hulu ως κύρια καρτέλα ψυχαγωγίας. Η βιβλιοθήκη παραμένει ουσιαστικά η ίδια, αλλά το νέο brand υπόσχεται πιο δυνατή αναγνωρισιμότητα και καλύτερη εμπορική αξιοποίηση.
Νέα αρχική σελίδα και εμπειρία χρήστη
Η Disney εκμεταλλεύτηκε τη μεγάλη αλλαγή για να ανανεώσει συνολικά την αρχική σελίδα του Disney+.
Πιο “έξυπνη” αναζήτηση: Το περιεχόμενο ομαδοποιείται όχι μόνο ανά στούντιο αλλά και ανά είδος, διάθεση ή ακόμα και διάρκεια, ώστε να βρίσκεις γρηγορότερα τι σου ταιριάζει.
Badges και ετικέτες: Εμφανίζονται πλέον ευδιάκριτες σημάνσεις όπως «Νέα Σειρά», «Season Finale» ή «Trending Now», διευκολύνοντας τον θεατή να ξεχωρίσει τις πρόσφατες κυκλοφορίες.
Ενισχυμένα προφίλ: Τα προφίλ χρηστών – ιδιαίτερα τα παιδικά – γίνονται πιο ορατά και εύκολα εναλλάξιμα, με καλύτερο γονικό έλεγχο.
Προσαρμοσμένα ράφια περιεχομένου: Οι λίστες προτάσεων ανανεώνονται δυναμικά ανάλογα με το ιστορικό θέασης, προσφέροντας εξατομικευμένες επιλογές.
Η εμπειρία γίνεται έτσι πιο ομοιογενής και πιο κοντά στα πρότυπα των ανταγωνιστών, όπως το Netflix, που βασίζονται σε αλγοριθμικά curated περιβάλλοντα.
Γιατί η Disney προχωρά σε αυτή την ενοποίηση
Η απόφαση έχει ισχυρά στρατηγικά κίνητρα:
Ενιαία ταυτότητα: Η ύπαρξη διαφορετικών hubs προκαλούσε σύγχυση στους χρήστες, ιδιαίτερα σε νέες αγορές. Το Hulu έχει μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα διεθνώς και προσφέρει σαφές positioning για το “ενήλικο” περιεχόμενο.
Μείωση κόστους και πολυπλοκότητας: Η διαχείριση πολλών brands και ξεχωριστών εφαρμογών αυξάνει τα λειτουργικά έξοδα και τις τεχνικές απαιτήσεις.
Εμπορική δυναμική: Ένα ενιαίο, ισχυρό brand καθιστά ευκολότερη την προώθηση σειρών και ταινιών, ενώ επιτρέπει πιο αποδοτικές καμπάνιες marketing.
Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Σε μια κορεσμένη αγορά streaming, η απλότητα και η σαφήνεια του προϊόντος είναι κρίσιμοι παράγοντες για την προσέλκυση και διατήρηση συνδρομητών.
Επιπτώσεις για τους χρήστες και την αγορά
Για τον μέσο συνδρομητή, η αλλαγή σημαίνει λιγότερη πλοήγηση και περισσότερο περιεχόμενο σε μία οθόνη. Η εμπειρία γίνεται πιο ξεκάθαρη: οι ταινίες και οι σειρές με πιο “ενήλικο” χαρακτήρα βρίσκονται κάτω από το Hulu, ενώ οι οικογενειακές παραγωγές και τα franchises της Disney παραμένουν στα γνωστά τους hubs.
Για την αγορά, η κίνηση ανεβάζει τον πήχη στον ανταγωνισμό. Οι μεγάλοι παίκτες του streaming θα παρακολουθήσουν στενά τα αποτελέσματα αυτής της ενοποίησης, καθώς μπορεί να αποτελέσει μοντέλο για περαιτέρω συγχωνεύσεις και εξορθολογισμό υπηρεσιών.
Το μέλλον της αυτόνομης εφαρμογής Hulu
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Hulu συνεχίζει προς το παρόν να λειτουργεί ως αυτόνομη εφαρμογή, παράλληλα με την παρουσία του μέσα στο Disney+. Ωστόσο, η Disney έχει αφήσει ανοιχτό το ενδεχόμενο να την καταργήσει πλήρως στο μέλλον, δημιουργώντας μία και μοναδική εφαρμογή για όλους τους χρήστες. Η πορεία αυτή θα εξαρτηθεί από ρυθμιστικούς και εμπορικούς παράγοντες σε κάθε αγορά.
Τι να περιμένουμε
Η αλλαγή ξεκινά επίσημα από τις 8 Οκτωβρίου 2025 και θα εφαρμοστεί σταδιακά σε όλες τις διεθνείς αγορές. Σε ορισμένες χώρες, όπου υπάρχουν ειδικές εμπορικές συμφωνίες ή άλλες ονομασίες (π.χ. Disney+ Hotstar), η μετάβαση μπορεί να γίνει με διαφοροποιημένο χρονοδιάγραμμα.
Το νέο UI του Disney+ υπόσχεται πιο καθαρή πλοήγηση, καλύτερο σύστημα προτάσεων και απλοποίηση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες βρίσκουν τις αγαπημένες τους σειρές και ταινίες.
Η κίνηση της Disney να ενσωματώσει το Hulu στο Disney+ σηματοδοτεί μια νέα εποχή για το streaming. Με λιγότερα brand hubs, πιο έξυπνη αρχική σελίδα και σαφέστερη ταυτότητα, η εταιρεία ελπίζει να προσφέρει στους συνδρομητές της έναν πιο άμεσο και απολαυστικό τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου.
Η επιτυχία του εγχειρήματος θα κριθεί από το κατά πόσο η μετάβαση θα γίνει ομαλά και αν οι χρήστες θα αγκαλιάσουν το νέο Hulu ως το διεθνές κέντρο ψυχαγωγίας μέσα στο Disney+.
