Η αγορά των foldables smartphone αναμένεται να δεχθεί ισχυρές αναταράξεις κατά τη διάρκεια του επερχόμενου καλοκαιριού, καθώς η Samsung σχεδιάζει το επόμενο μεγάλο hardware launch της για τον Ιούλιο.
Ωστόσο, αν οι πρόσφατες διαρροές αποδειχθούν ακριβείς, ο νοτιοκορεατικός κολοσσός σκοπεύει να ανατρέψει πλήρως την καθιερωμένη ονοματολογία των συσκευών του. Η αλλαγή αυτή δεν είναι καθόλου τυχαία, καθώς η Samsung φαίνεται πως ζήλεψε την Apple και σπεύδει να κατοχυρώσει τη δική της Ultra οντότητα στα αναδιπλούμενα, την ίδια ακριβώς στιγμή που η αμερικανική εταιρεία προετοιμάζει το δικό της, πολυαναμενόμενο iPhone Ultra με αναδιπλούμενη οθόνη.
Ο εξαιρετικά έγκριτος tipster Ice Universe αποκάλυψε μέσω της πλατφόρμας Weibo ότι η συσκευή την οποία ολόκληρη η βιομηχανία αποκαλούσε μέχρι σήμερα Galaxy Z Fold 8 Wide, πρόκειται τελικά να κυκλοφορήσει στην αγορά απλώς ως το βασικό Galaxy Z Fold 8.
Αντίθετα, το μοντέλο που όλοι περίμεναν να αποτελέσει τον άμεσο και φυσικό διάδοχο της τρέχουσας γενιάς, πρόκειται να μετονομαστεί και να λανσαριστεί επίσημα με την εμπορική ονομασία Galaxy Z Fold 8 Ultra. Αυτή η στρατηγική κίνηση rebrand αντανακλά την ανάγκη της εταιρείας να οχυρωθεί απέναντι στην επερχόμενη απειλή της Apple.
Η τεχνική λογική πίσω από το rebrand
Εξετάζοντας τις τεχνικές προδιαγραφές (specs) των δύο συσκευών σε επίπεδο hardware, η απόφαση της Samsung να αποδώσει τον τίτλο Ultra στο μοντέλο με τις υψηλότερες επιδόσεις φαντάζει απολύτως δικαιολογημένη. Σύμφωνα με τα στοιχεία της εφοδιαστικής αλυσίδας, η ευρύτερη συσκευή (Wide) πρόκειται να είναι εφοδιασμένη με ένα σύστημα διπλής οπισθοπορείας καμερών (dual rear cameras) και μια μπαταρία χωρητικότητας 4.800mAh.
Στον αντίποδα, το παραδοσιακό σε διαστάσεις Fold 8 – το οποίο πλέον μετακομίζει στην κατηγορία Ultra – θα εξοπλιστεί με ένα ανώτερο τριπλό σύστημα καμερών (triple rear camera system) και μια μεγαλύτερη μπαταρία.
Επομένως, σε επίπεδο καθαρών προδιαγραφών, η συσκευή με το πληρέστερο πακέτο hardware είναι εκείνη που δικαιωματικά λαμβάνει το premium branding, γεγονός που ευθυγραμμίζεται με την ευρύτερη στρατηγική που ακολουθεί η εταιρεία και στην κορυφαία σειρά Galaxy S.
Το πρόβλημα της σύγχυσης του καταναλωτή
Παρά την τεχνική αυτή συνέπεια, το μεγάλο πρόβλημα εστιάζεται στην ψυχολογία και στις προσδοκίες του τελικού αγοραστή. Ένας καταναλωτής που παρακολουθεί συστηματικά την εξέλιξη της σειράς Galaxy Z Fold, θα εμφανιστεί σε ένα εμπορικό κατάστημα περιμένοντας ότι το απλό Galaxy Z Fold 8 θα αποτελεί την άμεση αναβάθμιση του Galaxy Z Fold 7. Αντί για αυτό, θα έρθει αντιμέτωπος με μια αισθητά φαρδύτερη συσκευή, που παραπέμπει σε form factor τύπου διαβατηρίου (passport-style), αλλάζοντας ριζικά την εργονομία και την αίσθηση στο χέρι.
Στην πραγματικότητα, δεν πρόκειται για μια απλή αναβάθμιση γενιάς (upgrade), αλλά για ένα εντελώς διαφορετικό προϊόν που δανείζεται ένα ήδη γνώριμο brand name. Η Samsung ουσιαστικά ζητά από τους πελάτες της να διαγράψουν την εμπορική οικειότητα και τη γνώση ετών γύρω από τη δομή της σειράς. Αυτού του είδους οι απότομες μεταβολές στην εταιρική ταυτότητα σπάνια κυλούν ομαλά στην αγορά, και ο κίνδυνος να χαθούν πωλήσεις λόγω της αρχικής ασάφειας στα σημεία πώλησης είναι παραπάνω από υπαρκτός.
Οι υψηλές προσδοκίες για το όνομα Ultra
Η επιλογή του ονόματος Ultra συνοδεύεται πάντα από εξαιρετικά υψηλές απαιτήσεις από την πλευρά των χρηστών, και η νοτιοκορεατική εταιρεία θα πρέπει να αποδείξει την αξία της πρότασής της στην πράξη.
Οι φήμες αναφέρουν ότι η συσκευή θα προσφέρει κυρίως μια συντηρητική αναβάθμιση προδιαγραφών, με ελαφρώς βελτιωμένες κάμερες και μεγαλύτερη μπαταρία, χωρίς ριζικές σχεδιαστικές διαφοροποιήσεις στο σασί. Μάλιστα, πρόσφατες αναφορές υποστηρίζουν ότι το βασικό μοντέλο Galaxy Z Fold 8 ενδέχεται να στερηθεί αρκετών νέων τεχνολογιών και λειτουργιών.
Συνεπώς, η εταιρεία θα πρέπει να παρουσιαστεί έτοιμη να αντιμετωπίσει την Apple, η οποία σύμφωνα με τις τελευταίες πληροφορίες των αναλυτών σχεδιάζει να λανσάρει το δικό της book-style αναδιπλούμενο μοντέλο υπό την επίσημη ονομασία iPhone Ultra. Καθώς η Apple μεταφέρει το κορυφαίο Ultra branding από το Apple Watch Watch Ultra στα smartphones της, η Samsung δεν είχε άλλη επιλογή από το να αναδιαρθρώσει τη δική της σειρά.
Η επιτυχία του εγχειρήματος θα κριθεί κατά τη διάρκεια της επίσημης παρουσίασης, όπου η Samsung θα πρέπει να αποδείξει ότι το Galaxy Z Fold 8 Ultra διαθέτει την απαραίτητη τεχνολογική υπεροχή για να δικαιολογήσει ένα πολύ μεγάλο χρηματικό ποσό.
