Η Meta ξεκίνησε νέα διαφημιστική καμπάνια υπέρ της τεχνητής νοημοσύνης, με το παράδοξο ότι το κεντρικό της βίντεο περιέχει ελάχιστη τεχνητή νοημοσύνη. Ο Mark Zuckerberg θέλει να πείσει το κοινό ότι η AI είναι πράγματι κάτι καλό, όμως το επίκεντρο της «αισιόδοξης» καμπάνιας της εταιρείας του, τουλάχιστον προς το παρόν, είναι ένα σποτ διάρκειας ενός λεπτού που ελάχιστα δείχνει από όσα υπόσχεται να υπερασπιστεί.
Η αφετηρία της καμπάνιας
Σύμφωνα με εκπρόσωπο της Meta, η διαφήμιση αποτελεί την αρχή μιας ευρύτερης προσπάθειας να παρουσιαστεί μια εναλλακτική οπτική απέναντι στους «AI doomers και σε όσους έχουν σκιαγραφήσει ένα δυστοπικό όραμα» για το μέλλον. «Καθώς εισερχόμαστε σε αυτό το επόμενο κύμα με την AI, εξακολουθούμε να πιστεύουμε ότι το μέλλον είναι για όλους», έγραψε ο Zuckerberg σε ανάρτηση που συνόδευε το βίντεο. «Εστιάζουμε στο να δώσουμε σε κάθε άνθρωπο τα εργαλεία για να αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητές του και να διασφαλίσουμε ότι τα οφέλη της τεχνολογίας διανέμονται σε όλους».
Το πλαίσιο που δεν αναφέρεται
Αξίζει, ωστόσο, να σημειωθεί ότι πρόκειται για την ίδια εταιρεία που τους τελευταίους μήνες επικαλέστηκε τα υποτιθέμενα οφέλη παραγωγικότητας της AI ως δικαιολογία για την απόλυση χιλιάδων εργαζομένων της. Την ίδια εταιρεία που έχει κατηγορηθεί ότι χρησιμοποίησε την τεχνητή νοημοσύνη για να αιτιολογήσει περικοπές οι οποίες έπληξαν δυσανάλογα εργαζόμενους σε αναρρωτική άδεια. Την ίδια εταιρεία που αντιμετωπίζει αγωγές από εκδότες για την εκπαίδευση της AI της σε υλικό προστατευόμενο από πνευματικά δικαιώματα. Και την ίδια εταιρεία που είχε κάποτε εσωτερικό έγγραφο πολιτικής, σύμφωνα με το οποίο θεωρούνταν επιτρεπτό για τα AI chatbots να διεξάγουν «αισθησιακές» συνομιλίες με ανηλίκους.
Τι δείχνει τελικά η διαφήμιση
Ποια είναι, λοιπόν, τα οφέλη της τεχνητής νοημοσύνης; Η απάντηση είναι δύσκολη, καθώς το σποτ ελάχιστα αναφέρεται σε συγκεκριμένα AI χαρακτηριστικά της Meta. Αντ’ αυτού, προβάλλει γενικόλογα πλάνα: ένα πλήθος που περπατά, ανθρώπους που χαμογελούν, ένα ζευγάρι που χορεύει. Το κατά πόσο υπονοείται ότι αυτοί οι άνθρωποι επωφελούνται από την AI, παραμένει ασαφές.
Στη συνέχεια, η κάμερα περνά σε κάποιον που κάνει scroll στο Facebook, στο λογότυπο του Instagram και σε μια συνομιλία WhatsApp. Και οι τρεις εφαρμογές έχουν πλημμυρίσει από λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης τον τελευταίο χρόνο, καμία όμως, δεν εμφανίζεται στο βίντεο.
Υπάρχει μια σύντομη στιγμή όπου το βίντεο εστιάζει στις λέξεις «Muse Spark», το πιο πρόσφατο AI μοντέλο της Meta, σε μια οθόνη laptop, ενώ λίγο αργότερα εμφανίζεται το interface του Meta AI. Καμία ένδειξη, ωστόσο, για το τι μπορούν πραγματικά να κάνουν αυτά τα εργαλεία ή γιατί θα έπρεπε να ενδιαφέρουν τον θεατή. «Κάποιοι θέλουν να σας κάνουν να πιστέψετε ότι η AI θα μας κάνει λιγότερο συνδεδεμένους, ότι θα μας αφήσει πίσω», αναφέρει το βίντεο. «Διαφωνούμε κάθετα».
Το προηγούμενο του metaverse
Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Zuckerberg παραμένει αόριστος για το μέλλον της τεχνολογίας. Μιλά σήμερα για την AI με τον ίδιο ακατανόητο ενθουσιασμό που είχε κάποτε για το metaverse, εκείνο που είχε προβλέψει ότι θα ήταν «ο διάδοχος του mobile internet». Το πώς εξελίχθηκε αυτή η ιστορία, το γνωρίζουν όλοι.
Τα τελευταία 15 δευτερόλεπτα του βίντεο προβάλλουν έντονα τα smart glasses της Meta, συμπεριλαμβανομένων των νέων σκελετών με την υπογραφή της Kylie Jenner. Υπάρχουν μερικά πλάνα POV τραβηγμένα από γυαλιά Oakley Meta, αλλά και πάλι καμία αναφορά στην τεχνητή νοημοσύνη.
Η δημοπρασία που θα συζητηθεί: Το Google Play μοιράζει συλλεκτικά στο Comic-Con
Η θέση της διεύθυνσης marketing
«Ο διάλογος γύρω από την AI εκτείνεται από τον υπαρξιακό τρόμο έως τα ουτοπικά οράματα», έγραψε η Chief Marketing Officer της Meta, Denise Moreno, σε ανάρτησή της στο LinkedIn. «Μέσα σε όλο αυτόν τον θόρυβο, είναι εύκολο να νιώσει κανείς ότι το μέλλον οδεύει προς λιγότερη σύνδεση και λιγότερη αυτενέργεια. Εμείς παίρνουμε διαφορετική θέση: πιστεύουμε ότι η AI θα ενδυναμώσει τους ανθρώπους να κάνουν περισσότερα από αυτά που αγαπούν».
Η ομάδα επικοινωνίας της εταιρείας περιγράφει την καμπάνια ως την «αρχή της διατύπωσης του αισιόδοξου οράματος της Meta για ένα μέλλον με AI» κάτι που, λογικά, θα έπρεπε να έχει αποσαφηνιστεί πριν από την επένδυση δισεκατομμυρίων δολαρίων στην ανάπτυξη της τεχνολογίας.
Υπάρχει, τέλος, και μια λεπτομέρεια που λέει πολλά. Η Meta μπορεί να πιστεύει ότι το μέλλον είναι «για όλους», η Moreno όμως προφανώς είχε διαφορετική άποψη για το παρόν: περιόρισε τα σχόλια στην ανάρτησή της.
