Η Samsung προχωρά σε μια εξαιρετικά δραστική επιχειρηματική κίνηση, αποφασίζοντας να τερματίσει οριστικά τις πωλήσεις τηλεοράσεων και οικιακών συσκευών στην αγορά της Κίνας.
Η νοτιοκορεάτικη εταιρεία τεχνολογίας συρρικνώνει εσκεμμένα το αποτύπωμά της σε μια από τις μεγαλύτερες και πιο κερδοφόρες καταναλωτικές αγορές παγκοσμίως, αδυνατώντας να αντιμετωπίσει τον σαρωτικό, εγχώριο ανταγωνισμό.
Η συγκεκριμένη απόφαση αντικατοπτρίζει τις τεράστιες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι πολυεθνικές εταιρείες απέναντι στα τοπικά brands, τα οποία προσφέρουν επιθετική τιμολόγηση και καινοτόμα χαρακτηριστικά προσαρμοσμένα στις ανάγκες του κινεζικού κοινού.
Σύμφωνα με τις επίσημες δηλώσεις, η διακοπή των πωλήσεων σε συγκεκριμένα προϊόντα consumer electronics κατέστη αναπόφευκτη λόγω του διαρκώς εντεινόμενου ανταγωνισμού και του ταχύτατα μεταβαλλόμενου επιχειρηματικού περιβάλλοντος που επικρατεί στην τοπική αγορά.
Η προστασία των καταναλωτών και η συνεχιζόμενη παραγωγή
Αντιλαμβανόμενη τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει μια τέτοια μαζική απόσυρση προϊόντων, η Samsung έχει ήδη ξεκαθαρίσει πως θα καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να ελαχιστοποιήσει τις αρνητικές συνέπειες στους υφιστάμενους πελάτες της.
Η εταιρεία εξετάζει προσεκτικά διάφορα μέτρα υποστήριξης τόσο για τους καταναλωτές που διαθέτουν ήδη τις συσκευές της όσο και για τους τοπικούς επιχειρηματικούς εταίρους που επηρεάζονται από αυτή την αιφνίδια αλλαγή πλεύσης.
Παράλληλα, είναι εξαιρετικά σημαντικό να διευκρινιστεί ότι η συγκεκριμένη απόφαση επηρεάζει αποκλειστικά και μόνο το εμπορικό κομμάτι των πωλήσεων στο εσωτερικό της χώρας. Όπως επιβεβαιώνουν ανώτατα στελέχη, η παραγωγή στο τεράστιο εργοστάσιο οικιακών συσκευών που διατηρεί η εταιρεία στην περιοχή του Suzhou παραμένει απολύτως ανέπαφη και συνεχίζεται κανονικά, υποδηλώνοντας πιθανότατα ότι οι εγκαταστάσεις θα εξυπηρετούν πλέον αποκλειστικά τις αγορές του εξωτερικού μέσω εξαγωγών.
Αυτό είναι το νέο Google Fitbit Air χωρίς οθόνη και το νέο ΑΙ Google Health
Η στρατηγική εστίαση στα computer chips και τα smartphones
Παρότι το τμήμα των consumer electronics, το οποίο περιλαμβάνει τα ψυγεία, τα πλυντήρια και τις τηλεοράσεις, αποχωρεί από τα ράφια των κινεζικών καταστημάτων, η παρουσία της εταιρείας στη χώρα δεν τερματίζεται. Αντιθέτως, η Samsung έχει αποφασίσει να επικεντρώσει όλους τους διαθέσιμους πόρους της σε πιο προσοδοφόρους τομείς, συνεχίζοντας να πουλά κανονικά smartphones και computer chips.
Αυτός ο διαχωρισμός δεν είναι καθόλου τυχαίος. Την ίδια στιγμή που το τμήμα των τηλεοράσεων και των οικιακών συσκευών παλεύει για την επιβίωσή του, το τμήμα των ημιαγωγών και των chips καταγράφει ιστορικά ρεκόρ στα κέρδη και τεράστια αύξηση εσόδων. Η ραγδαία άνοδος αυτού του τομέα τροφοδοτείται άμεσα από την παγκόσμια, ακόρεστη ζήτηση για τεχνολογίες artificial intelligence, καθιστώντας τα computer chips τον απόλυτο κινητήριο μοχλό της κερδοφορίας για τον κολοσσό της τεχνολογίας.
Η οικονομική αιμορραγία και η απώλεια του μεριδίου αγοράς
Η ανάγκη για αυτή τη δραστική αναδιάρθρωση γίνεται απολύτως κατανοητή αν εξετάσει κανείς τα στεγνά, οικονομικά δεδομένα. Το τμήμα τηλεοράσεων και οικιακών συσκευών της εταιρείας ανέφερε την περασμένη χρονιά λειτουργικές ζημίες (operating loss) της τάξης των 200 δισεκατομμυρίων γουόν, ένα ποσό που μεταφράζεται σε περίπου 138.4 εκατομμύρια δολάρια.
Αυτή η οικονομική αιμορραγία είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την κατακόρυφη πτώση των πωλήσεων απέναντι στους τοπικούς ανταγωνιστές. Το μερίδιο αγοράς της νοτιοκορεάτικης φίρμας στον τομέα των καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών της Κίνας έχει συρρικνωθεί σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα.
Συγκεκριμένα, τα στοιχεία δείχνουν ότι στις αρχές Απριλίου, το μερίδιο της εταιρείας στην offline market – δηλαδή στα φυσικά καταστήματα λιανικής – είχε κατρακυλήσει στο πενιχρό 3.62% για τις έγχρωμες τηλεοράσεις. Η κατάσταση ήταν ακόμη πιο απογοητευτική στις λευκές συσκευές, με τα ψυγεία να συγκεντρώνουν μόλις το 0.41% της αγοράς και τα πλυντήρια να περιορίζονται στο απειροελάχιστο 0.38%.
Απέναντι σε αυτά τα νούμερα στέκονται τα κινεζικά brands, τα οποία έχουν κυριολεκτικά μονοπωλήσει την τοπική αγορά, συγκεντρώνοντας ένα συνδυαστικό μερίδιο που ξεπερνά το 90% στον τομέα των τηλεοράσεων και το 60% στις οικιακές συσκευές, καθιστώντας την επιβίωση οποιουδήποτε ξένου παίκτη εξαιρετικά δύσκολη.
Ανακατατάξεις στην κορυφή
Ο αρνητικός αντίκτυπος αυτής της μακροχρόνιας πτωτικής πορείας έχει προκαλέσει ήδη τριγμούς στο εσωτερικό της επιχείρησης. Προσπαθώντας να αντιμετωπίσει την παρατεταμένη στασιμότητα και τα απογοητευτικά οικονομικά αποτελέσματα, η εταιρεία προχώρησε πρόσφατα στην αντικατάσταση του επικεφαλής του τμήματος τηλεοράσεων (TV business chief).
Αυτή η κίνηση υποδηλώνει την ξεκάθαρη πρόθεση της διοίκησης να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζει τη συγκεκριμένη, προβληματική κατηγορία προϊόντων σε παγκόσμιο επίπεδο, αρχής γενομένης από την αποδέσμευση κεφαλαίων και πόρων από την εχθρική και υπερκορεσμένη αγορά της Κίνας.
Μένει να φανεί πώς αυτή η αναδίπλωση θα επηρεάσει την ευρύτερη στρατηγική της απέναντι στους ανερχόμενους Κινέζους κατασκευαστές που επεκτείνονται πλέον επιθετικά και στις αγορές της Δύσης.
