Η Sony και η CES 2027 δεν θα είναι πλέον ένας από τους παραδοσιακούς συνδυασμούς της μεγαλύτερης έκθεσης τεχνολογίας στον κόσμο. Για πρώτη φορά μετά από δεκαετίες, ολόκληρος ο όμιλος Sony και οι συνδεδεμένες εταιρείες του δεν σχεδιάζουν να παρουσιάσουν προϊόντα στη διοργάνωση του Ιανουαρίου στο Λας Βέγκας.
Η απόφαση αποτυπώνει μια πολύ μεγαλύτερη αλλαγή στη Sony. Η ιαπωνική εταιρεία δίνει πλέον αυξανόμενο βάρος στα games, το anime, τον κινηματογράφο, τη μουσική, την αξιοποίηση του intellectual property και στις τεχνολογίες που απευθύνονται σε δημιουργούς, περιορίζοντας σταδιακά τη σημασία που έχουν οι παραδοσιακές consumer electronics συσκευές στη συνολική στρατηγική της.
Τέλος σε μια παρουσία που ξεκίνησε το 1967
Η σχέση της Sony με τη CES είναι σχεδόν τόσο παλιά όσο και η ίδια η έκθεση στη σημερινή της μορφή.
Τα προϊόντα της εταιρείας εμφανίζονταν στη διοργάνωση από το 1967 και για δεκαετίες οι παρουσιάσεις της αποτελούσαν ένα από τα βασικά γεγονότα της CES. Τηλεοράσεις, κάμερες, audio προϊόντα, πρωτότυπες συσκευές και νέες τεχνολογίες περνούσαν από τη σκηνή της Sony στο Λας Βέγκας.
Η αλλαγή είχε αρχίσει να γίνεται εμφανής ήδη στη CES 2026.
Η Sony δεν είχε τότε δικό της παραδοσιακό περίπτερο, όμως η Sony Honda Mobility διατηρούσε παρουσία στην έκθεση με το Afeela, το ηλεκτρικό αυτοκίνητο που αναπτυσσόταν από την κοινοπραξία Sony και Honda.
Στη Sony CES 2027, ούτε αυτό θα υπάρχει.
Το τέλος του Afeela άλλαξε ακόμη περισσότερο τα δεδομένα
Λίγους μήνες μετά τη CES 2026, Sony και Honda αποφάσισαν να σταματήσουν την ανάπτυξη και την προγραμματισμένη κυκλοφορία τόσο του Afeela 1 όσο και του δεύτερου ηλεκτρικού μοντέλου που βρισκόταν υπό ανάπτυξη.
Η απόφαση ακολούθησε την αναθεώρηση της στρατηγικής της Honda για την ηλεκτροκίνηση και οδήγησε τις δύο εταιρείες σε συνολικότερη επανεξέταση της Sony Honda Mobility.
Στη συνέχεια αποφασίστηκε περιορισμός της δραστηριότητας της κοινοπραξίας, καθώς κρίθηκε ότι με την υπάρχουσα δομή δεν υπήρχε βιώσιμος τρόπος να βγουν στην αγορά τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που είχαν αρχικά σχεδιαστεί.
Η εξέλιξη αφαίρεσε από τη Sony και μία από τις σημαντικότερες κατηγορίες προϊόντων που είχε χρησιμοποιήσει τα τελευταία χρόνια για να διατηρεί ισχυρή παρουσία στη CES.
Η Sony γίνεται όλο και περισσότερο εταιρεία entertainment
Πίσω από την απουσία της Sony CES 2027 βρίσκεται όμως μια πολύ βαθύτερη επιχειρηματική μετάβαση.
Games, μουσική, κινηματογράφος και anime αποτελούν πλέον κεντρικούς πυλώνες της στρατηγικής του ομίλου. Η Sony έχει παράλληλα δώσει ιδιαίτερη έμφαση στην αξιοποίηση των IP της και στη σύνδεση διαφορετικών μορφών ψυχαγωγίας.
Το PlayStation παραμένει φυσικά ένα από τα σημαντικότερα consumer brands του ομίλου, όμως ακόμη και εκεί η εταιρεία λειτουργεί όλο και περισσότερο ως entertainment ecosystem και όχι απλώς ως κατασκευαστής μιας κονσόλας.
Παράλληλα επενδύει σε τεχνολογίες που βοηθούν creators στην παραγωγή περιεχομένου, από image sensors και virtual production μέχρι spatial capture και εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Και οι τηλεοράσεις περνούν σε νέα εποχή
Η αλλαγή φαίνεται καθαρά και στον χώρο των τηλεοράσεων.
Η Sony έχει συμφωνήσει με την TCL τη δημιουργία νέας κοινοπραξίας που θα αναλάβει το home entertainment business, συμπεριλαμβανομένων των Bravia TVs, επαγγελματικών displays, projectors και ορισμένων προϊόντων home audio.
Η TCL θα κατέχει το 51% της νέας εταιρείας και η Sony το 49%.
Αυτό σημαίνει ότι η Sony δεν εγκαταλείπει το Bravia brand, αλλά μετακινεί τη λειτουργία του σε μια νέα εταιρική δομή όπου ο έλεγχος θα βρίσκεται στην TCL.
Πρόκειται για ακόμη μία ένδειξη ότι το κλασικό μοντέλο της Sony ως κατασκευαστή ενός τεράστιου εύρους ηλεκτρονικών προϊόντων αλλάζει.
Τι σημαίνει για το PlayStation 6
Η απουσία από τη CES δεν σημαίνει ότι η Sony σταματά να παρουσιάζει hardware.
Η PlayStation έχει διευρύνει την παρουσία της σε κατηγορίες όπως gaming monitors, ακουστικά, ηχεία και άλλα peripherals, ενώ φυσικά συνεχίζεται η ανάπτυξη της επόμενης γενιάς του PlayStation.
Αυτό που αλλάζει είναι το πού και πώς θα γίνονται οι ανακοινώσεις.
Αν υπάρξουν σημαντικές εξελίξεις γύρω από το PlayStation 6 μέσα στο 2027, η CES δεν θα είναι το μέρος όπου θα παρουσιαστούν. Άλλωστε η Sony έχει εδώ και χρόνια τη δυνατότητα να ελέγχει πλήρως τον χρόνο και τον τρόπο των μεγάλων gaming ανακοινώσεών της μέσα από δικά της events και ψηφιακές παρουσιάσεις.
Η CES χάνει ένα από τα ιστορικά της ονόματα
Η απουσία της Sony CES 2027 έχει επομένως και συμβολική σημασία. Για δεκαετίες, η CES ήταν το σημείο όπου οι μεγαλύτερες εταιρείες ηλεκτρονικών προσπαθούσαν να δείξουν πώς θα μοιάζει η τεχνολογία των επόμενων χρόνων. Η Sony ήταν ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα αυτής της εποχής.
Σήμερα όμως η ίδια εταιρεία βλέπει το μέλλον της περισσότερο μέσα από το PlayStation, το anime, τη μουσική, τον κινηματογράφο, τα IP και τις τεχνολογίες δημιουργίας περιεχομένου παρά μέσα από ένα ακόμη μεγάλο περίπτερο γεμάτο consumer electronics.
Η απουσία από τη CES 2027 δεν είναι επομένως απλώς μια αλλαγή στο ημερολόγιο εκδηλώσεων της Sony. Είναι μια ακόμη ένδειξη του πόσο διαφορετική εταιρεία έχει γίνει.
