Η τεχνητή νοημοσύνη φέρνει περισσότερες αναζητήσεις στη Google, αλλά όχι την αντίστοιχη αύξηση διαφημιστικών εσόδων που προσδοκά η εταιρεία.
Τα οικονομικά αποτελέσματα της Alphabet για το τρίτο τρίμηνο του 2026 αποκαλύπτουν μια σημαντική αντίφαση: οι αναζητήσεις αυξάνονται με τον ταχύτερο ετήσιο ρυθμό των τελευταίων πέντε ετών, την ώρα που η ανάπτυξη των εσόδων από το Google Search επιβραδύνεται. Η στροφή προς το AI Mode δημιουργεί νέες δυνατότητες για τους χρήστες, αλλά ταυτόχρονα δοκιμάζει το επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίζει εδώ και δεκαετίες την οικονομική κυριαρχία της Google.
Η Alphabet ανακοίνωσε στις 28 Οκτωβρίου ότι τα έσοδα από την αναζήτηση αυξήθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 63,3 δισεκατομμύρια δολάρια, έναντι ανάπτυξης περίπου 17% το προηγούμενο τρίμηνο. Παράλληλα, ο ρυθμός αύξησης των πληρωμένων διαφημιστικών κλικ περιορίστηκε στο 8%, από 13%.
Η εξέλιξη προκαλεί προβληματισμό στους επενδυτές, καθώς η μητρική εταιρεία της Google σχεδιάζει επενδύσεις περίπου 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέσα στο 2026, κυρίως για υποδομές που υποστηρίζουν την τεχνητή νοημοσύνη.
Περισσότερες αναζητήσεις, αλλά χαμηλότερη διαφημιστική απόδοση
Η Google καταγράφει εντυπωσιακή αύξηση στη χρήση της μηχανής αναζήτησης, με σημαντικό μέρος της δραστηριότητας να προέρχεται από τις νέες AI λειτουργίες.
Ωστόσο, το AI Mode δεν δημιουργεί ακόμη τα ίδια διαφημιστικά έσοδα ανά αναζήτηση με την παραδοσιακή Google Search.
Ο Chief Business Officer της Alphabet, Philipp Schindler, αναγνώρισε κατά την παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων ότι η έντονη ανάπτυξη των αναζητήσεων μέσω AI Mode επηρέασε τον ρυθμό αύξησης των εσόδων, καθώς η συγκεκριμένη υπηρεσία εμφανίζει χαμηλότερη εμπορική αξιοποίηση.
Η διοίκηση απέδωσε πάντως το μεγαλύτερο μέρος της επιβράδυνσης στις συναλλαγματικές μεταβολές και στις αλλαγές της διαφημιστικής δαπάνης σε συγκεκριμένους κλάδους, όπως το λιανεμπόριο και η ψυχαγωγία.
Το πρόβλημα για τη Google δεν είναι ότι μειώνονται τα έσοδα από την αναζήτηση. Αντίθετα, εξακολουθούν να αυξάνονται, αλλά με βραδύτερο ρυθμό παρά την ενίσχυση της δραστηριότητας των χρηστών.
Γιατί το AI Mode δυσκολεύει το παραδοσιακό μοντέλο διαφημίσεων
Το Google Search βασίζεται σε ένα ιδιαίτερα αποδοτικό επιχειρηματικό μοντέλο, στο οποίο οι χρήστες πραγματοποιούν αναζητήσεις και οι επιχειρήσεις πληρώνουν για διαφημίσεις που εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα.
Με το AI Mode, η διαδικασία αλλάζει. Ο χρήστης μπορεί να υποβάλει σύνθετες ερωτήσεις, να λάβει ολοκληρωμένες απαντήσεις και να συνεχίσει τη συνομιλία χωρίς απαραίτητα να επισκεφθεί κάποια ιστοσελίδα.
Σύμφωνα με την Alphabet, τα ερωτήματα στο AI Mode είναι κατά μέσο όρο τρεις φορές μεγαλύτερα από τις παραδοσιακές αναζητήσεις. Επιπλέον, περίπου μία στις πέντε αναζητήσεις χρησιμοποιεί φωνή, εικόνες ή έγγραφα.
Αυτή η συμπεριφορά δημιουργεί διαφορετικές ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων, αλλά και δυσκολίες στην αποτελεσματική σύνδεσή τους με την πρόθεση αγοράς.
Η Google υποστηρίζει ότι οι περισσότερες αναζητήσεις στο AI Mode αποτελούν πρόσθετη δραστηριότητα και δεν αντικαθιστούν απαραίτητα τις συμβατικές αναζητήσεις.
Δεν έχει δημοσιοποιήσει, ωστόσο, συγκεκριμένα στοιχεία που να επιτρέπουν ανεξάρτητη αξιολόγηση αυτής της εκτίμησης.
Επενδύσεις 200 δισ. δολαρίων και πίεση από τους επενδυτές
Η οικονομική διάσταση αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία λόγω των τεράστιων επενδύσεων της Alphabet στην ανάπτυξη υποδομών AI.
Η εταιρεία αναμένεται να δαπανήσει περίπου 200 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, με μεγάλο μέρος των κεφαλαίων να κατευθύνεται σε data centers, υπολογιστικά συστήματα και εξειδικευμένα AI chips.
Παρότι τα συνολικά έσοδα του ομίλου αυξήθηκαν κατά 25%, φτάνοντας τα 127,6 δισεκατομμύρια δολάρια, οι επενδυτές εμφανίζονται περισσότερο επιφυλακτικοί απέναντι στην απόδοση αυτών των επενδύσεων.
Η μετοχή της Alphabet έχει υποχωρήσει περίπου 14% μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς που παραθέτει το σχετικό δημοσίευμα.
Η επιβράδυνση του Search αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα, καθώς η διαφημιστική δραστηριότητα παραμένει βασική πηγή χρηματοδότησης των επενδύσεων της Google στην τεχνητή νοημοσύνη.
Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις σε AI Mode και AI Overviews
Η εταιρεία επιχειρεί ήδη να ενισχύσει την εμπορική αξιοποίηση των AI υπηρεσιών της, επεκτείνοντας την εμφάνιση διαφημίσεων τόσο στο AI Mode όσο και στα AI Overviews.
Οι νέες μορφές διαφήμισης ενσωματώνονται στις απαντήσεις και στις προτάσεις προϊόντων, με στόχο να συνδέουν περισσότερο τις αναζητήσεις με πραγματικές αγοραστικές αποφάσεις.
Ο Schindler ανέφερε ότι οι πρώτες δοκιμές εμφανίζουν ενθαρρυντικά αποτελέσματα, επισημαίνοντας ότι η εταιρεία επεκτείνει σταδιακά τη διάθεση των νέων διαφημιστικών μορφών.
Παράλληλα, η Google επενδύει σε δυνατότητες AI agents, οι οποίοι θα μπορούν να αναλαμβάνουν ενέργειες όπως κρατήσεις, προγραμματισμό ραντεβού και αγορές προϊόντων.
Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι δεν διαθέτουν ακόμη ξεχωριστά, αναλυτικά δεδομένα απόδοσης για όλες τις AI αναζητήσεις, γεγονός που περιορίζει τη δυνατότητα αξιολόγησης της αποτελεσματικότητάς τους σε σχέση με το παραδοσιακό Search.
Η μεγαλύτερη αλλαγή στο Google Search εδώ και δεκαετίες
Η μετάβαση στην αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί μια πρωτόγνωρη πρόκληση για το επιχειρηματικό μοντέλο της Google.
Για χρόνια, η εταιρεία κατάφερε να συνδέσει την αύξηση των αναζητήσεων με την ανάπτυξη της διαφημιστικής δραστηριότητας. Το AI Mode αλλάζει αυτή τη σχέση, καθώς ο αριθμός των ερωτημάτων δεν μετατρέπεται απαραίτητα σε αντίστοιχη αύξηση πληρωμένων κλικ.
Η πρόκληση επηρεάζει και το ευρύτερο ψηφιακό οικοσύστημα, από τους διαφημιζομένους έως τους εκδότες ιστοσελίδων που εξαρτώνται από την επισκεψιμότητα της Google.
Τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου δείχνουν ότι η Alphabet διαθέτει ισχυρή οικονομική ανάπτυξη και αυξανόμενη χρήση των AI υπηρεσιών της. Εκείνο που δεν έχει ακόμη επιτύχει είναι να αποδείξει ότι η νέα μορφή αναζήτησης μπορεί να αποφέρει διαφημιστικά έσοδα αντίστοιχα με εκείνα του παραδοσιακού Google Search.
