Η Apple κατέγραψε νέο ρεκόρ εσόδων από τα iPhone, παρά το γεγονός ότι φέτος άλλαξε ριζικά τη στρατηγική κυκλοφορίας των smartphones της, παρουσιάζοντας μόνο τα ακριβότερα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max τον Σεπτέμβριο.
Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που ανακοίνωσε στις 2 Νοεμβρίου 2026, οι πωλήσεις iPhone απέφεραν 57,58 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 17% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Το αποτέλεσμα αποτελεί ρεκόρ για το τρίμηνο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου, χωρίς μάλιστα να περιλαμβάνει έσοδα από το πρώτο αναδιπλούμενο smartphone της εταιρείας, το iPhone Duo, το οποίο κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο. Η επίδοση αποκτά ιδιαίτερη σημασία καθώς η Apple επέλεξε να μη διαθέσει φέτος το βασικό iPhone 18 μαζί με τις εκδόσεις Pro, προχωρώντας παράλληλα σε αυξήσεις τιμών για ορισμένα παλαιότερα μοντέλα.
Ρεκόρ εσόδων από iPhone με διαφορετική στρατηγική
Η Apple ολοκλήρωσε το τέταρτο οικονομικό τρίμηνο του 2026 στις 26 Σεπτεμβρίου, καταγράφοντας συνολικά έσοδα 114,48 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αυξημένα κατά 12% σε ετήσια βάση.
Από αυτά, τα 57,58 δισεκατομμύρια προήλθαν από τα iPhone, έναντι 49,03 δισεκατομμυρίων δολαρίων την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Πρόκειται για την υψηλότερη επίδοση εσόδων από iPhone που έχει καταγράψει η εταιρεία σε τρίμηνο Σεπτεμβρίου, όχι για απόλυτο ιστορικό ρεκόρ ανεξαρτήτως τριμήνου.
Επίσης, η Apple δημοσιεύει έσοδα ανά κατηγορία προϊόντων και όχι τον αριθμό των συσκευών που πωλήθηκαν. Επομένως, η αύξηση δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πουλήθηκαν 17% περισσότερα iPhone.
Τα αποτελέσματα αντανακλούν τόσο τη ζήτηση για τα ακριβότερα μοντέλα όσο και την τιμολογιακή πολιτική της εταιρείας.
Τα iPhone 18 Pro έκαναν τη διαφορά
Η νέα γενιά iPhone παρουσιάστηκε στις 9 Σεπτεμβρίου, αλλά σε αντίθεση με τα προηγούμενα χρόνια περιλάμβανε μόνο τις εκδόσεις iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max.
Οι συσκευές κυκλοφόρησαν στις 18 Σεπτεμβρίου, γεγονός που σημαίνει ότι το οικονομικό τρίμηνο περιλαμβάνει μόλις οκτώ ημέρες εμπορικής διάθεσής τους.
Οι τιμές στις Ηνωμένες Πολιτείες ξεκινούν από 1.199 δολάρια για το iPhone 18 Pro και 1.299 δολάρια για το Pro Max.
Τα δύο μοντέλα διαθέτουν τον επεξεργαστή A20 Pro, αναβαθμισμένες κάμερες με μεταβλητό διάφραγμα, βελτιωμένη αυτονομία και νέες δυνατότητες Siri AI.
Παράλληλα, η Apple αύξησε κατά 100 δολάρια τις τιμές ορισμένων μοντέλων της σειράς iPhone 17, ενισχύοντας τα έσοδα από το ήδη διαθέσιμο χαρτοφυλάκιό της.
Η συνδυασμένη επίδραση των αυξήσεων τιμών και των πωλήσεων ακριβότερων συσκευών είναι σημαντική, αν και η εταιρεία δεν δημοσιοποιεί ξεχωριστά πόσο συνέβαλε κάθε παράγοντας στην ανάπτυξη.
Το iPhone Duo δεν έχει ακόμη αποτυπωθεί στα έσοδα
Το πρώτο αναδιπλούμενο smartphone της Apple παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο, αλλά οι προπαραγγελίες ξεκίνησαν στις 16 Οκτωβρίου και η εμπορική διάθεση στις 23 Οκτωβρίου.
Κατά συνέπεια, τα έσοδα από το iPhone Duo δεν περιλαμβάνονται στα αποτελέσματα του τριμήνου που ολοκληρώθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου.
Η αρχική ζήτηση εμφανίζεται ισχυρή, με τη διαθεσιμότητα να παραμένει περιορισμένη και ορισμένες εκτιμώμενες ημερομηνίες παράδοσης να μεταφέρονται μέσα στο 2027.
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Apple, John Ternus, έχει αναγνωρίσει ότι η εταιρεία δεν μπορεί ακόμη να προβλέψει πότε η παραγωγή θα καλύψει πλήρως τη ζήτηση.
Η εμπορική επίδοση του Duo θα αρχίσει να αποτυπώνεται στα αποτελέσματα του τριμήνου Οκτωβρίου-Δεκεμβρίου.
Άνοδος στα Mac και στις υπηρεσίες, πτώση στα iPad
Η θετική πορεία της Apple δεν περιορίστηκε στα iPhone.
Τα έσοδα από τους υπολογιστές Mac αυξήθηκαν κατά 24%, φτάνοντας τα 10,79 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι υπηρεσίες της εταιρείας κατέγραψαν νέο ιστορικό ρεκόρ, με 31,57 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η κατηγορία Services περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, το App Store, το iCloud, το Apple Music και το Apple TV.
Αντίθετα, τα iPad παρουσίασαν πτώση περίπου 10%, με έσοδα 6,23 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Μειωμένα ήταν και τα έσοδα της κατηγορίας Wearables, Home and Accessories, που διαμορφώθηκαν στα 8,3 δισεκατομμύρια.
Τα καθαρά κέρδη της Apple έφτασαν τα 30,71 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ για το σύνολο του οικονομικού έτους 2026 τα έσοδα ανήλθαν στα 478,83 δισεκατομμύρια, επίπεδο-ρεκόρ για την εταιρεία.
Οι αυξήσεις τιμών και το κόστος της μνήμης
Παρά τα ισχυρά αποτελέσματα, η Apple αντιμετωπίζει σημαντικές πιέσεις από την αύξηση του κόστους των τσιπ μνήμης.
Ο John Ternus παραδέχθηκε ότι οι τιμές της μνήμης ήταν υψηλότερες σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο, αν και μέρος της επιβάρυνσης αντισταθμίστηκε από τα υφιστάμενα αποθέματα, χαμηλότερες τιμές άλλων εξαρτημάτων και τις αυξήσεις στις τελικές τιμές προϊόντων.
Το μικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας διαμορφώθηκε στο 47,9%, αλλά η διοίκηση προβλέπει υποχώρησή του στο 45%-46% για το τρίμηνο των εορτών.
Η αυξανόμενη ζήτηση μνήμης από συστήματα τεχνητής νοημοσύνης αποτελεί έναν από τους παράγοντες που επιβαρύνουν την παγκόσμια αγορά εξαρτημάτων.
Μια διαφορετική εποχή για το iPhone
Η απόφαση της Apple να διαχωρίσει χρονικά τις κυκλοφορίες των iPhone αποτελεί σημαντική αλλαγή σε σχέση με το καθιερωμένο φθινοπωρινό λανσάρισμα ολόκληρης της σειράς.
Με τα Pro μοντέλα να κυκλοφορούν τον Σεπτέμβριο, το αναδιπλούμενο Duo τον Οκτώβριο και το βασικό iPhone 18 να αναμένεται το 2027, η εταιρεία κατανέμει τις νέες συσκευές σε περισσότερες περιόδους του έτους.
Τα οικονομικά αποτελέσματα του Σεπτεμβρίου δείχνουν ότι αυτή η αλλαγή δεν εμπόδισε την αύξηση των εσόδων από smartphones. Η πλήρης εμπορική εικόνα της στρατηγικής θα αποτυπωθεί στα επόμενα τρίμηνα, όταν θα περιλαμβάνονται και οι πωλήσεις του iPhone Duo.
