Το Netflix εξετάζει μια κίνηση που θα άλλαζε ριζικά τη λογική λειτουργίας της εφαρμογής της, καθώς στελέχη της εταιρείας φέρεται να έχουν συζητήσει τη δυνατότητα ενσωμάτωσης υπηρεσιών streaming τρίτων μερών μέσα στο δικό της περιβάλλον.
Οι πρόσφατες συζητήσεις επικεντρώθηκαν, σύμφωνα με πληροφορίες, στο ενδεχόμενο ένταξης του Peacock και του Fox One στο οικοσύστημα του Netflix, χωρίς ωστόσο να έχει ξεκαθαριστεί αν η εταιρεία θα πωλούσε απευθείας συνδρομές στις υπηρεσίες αυτές ή αν θα ενσωμάτωνε το περιεχόμενό τους μέσα στη δική της εφαρμογή.
Πρόκειται για μια κίνηση που, αν υλοποιηθεί, θα τοποθετούσε το Netflix πολύ πιο κοντά στη λογική που ακολουθούν εδώ και καιρό η Amazon μέσω του Prime Video και η πλατφόρμα Roku, οι οποίες πωλούν συνδρομές ανταγωνιστικών υπηρεσιών μέσα από το δικό τους περιβάλλον.
Μέχρι σήμερα, το Netflix είχε συμμετάσχει μόνο σε πακέτα συνδυαστικών συνδρομών με άλλες πλατφόρμες, χωρίς ποτέ να ανοίξει την ίδια την εφαρμογή του σε ανταγωνιστικό περιεχόμενο. Μια τέτοια αλλαγή θα σηματοδοτούσε, επομένως, στροφή στρατηγικής για μια εταιρεία που παραδοσιακά διατηρούσε αυστηρά κλειστό το δικό της οικοσύστημα.
Η κίνηση αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον αν ληφθεί υπόψη ότι το YouTube, που θεωρείται ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής του Netflix στον χώρο της ψυχαγωγίας, έχει ήδη ανακοινώσει ότι θα προσφέρει πρόσβαση στο Peacock ως μέρος της συνδρομής YouTube Premium από το επόμενο έτος.
Το γεγονός αυτό αυξάνει την πίεση στο Netflix να επανεξετάσει τη στρατηγική του σε μια εποχή όπου οι μεγάλες πλατφόρμες φαίνεται να κινούνται προς τη λογική του «super app» – μιας ενιαίας εφαρμογής που θα λειτουργεί ως κεντρική πύλη πρόσβασης σε πολλαπλές υπηρεσίες streaming.
Καμία άμεση συμφωνία στον ορίζοντα
Παρά τις συζητήσεις, δεν υπάρχει επί του παρόντος καμία επικείμενη συμφωνία ανάμεσα στο Netflix και τις υπηρεσίες που αναφέρθηκαν. Οι επαφές περιγράφονται ως διερευνητικές, χωρίς να έχει αποφασιστεί ούτε καν η μορφή που θα μπορούσε να λάβει μια ενδεχόμενη συνεργασία.
Ανάμεσα στα σενάρια που εξετάζονται περιλαμβάνονται η πώληση συνδρομών τρίτων υπηρεσιών μέσα από το Netflix, η απλή προβολή εξωτερικών εφαρμογών και του περιεχομένου τους, ή ακόμα και η απευθείας φιλοξενία προγραμμάτων άλλων παρόχων – με πιθανό ενδεχόμενο έναν συνδυασμό περισσότερων από μία λύσεων.
Το προηγούμενο της Γαλλίας
Το Netflix δεν είναι εντελώς άπειρο σε αυτού του είδους τις συνεργασίες. Στη Γαλλία, η εταιρεία έχει ήδη δοκιμάσει μια πρώτη εκδοχή αυτής της προσέγγισης, ενσωματώνοντας τον Ιούνιο live κανάλια και περιεχόμενο streaming του τοπικού δικτύου TF1 μέσα στην ίδια της την εφαρμογή.
Ερωτηθείς σχετικά με αυτή τη συνεργασία κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης αποτελεσμάτων τον Ιούλιο, ο συνδιευθύνων σύμβουλος της εταιρείας δήλωσε ότι τα αποτελέσματα που καταγράφονται είναι ενθαρρυντικά, προσθέτοντας πως αν εμφανιστούν επιπλέον συμφωνίες που εξυπηρετούν εξίσου τα μέλη του Netflix και τους συνεργάτες της εταιρείας, θα τις εξετάσει σοβαρά.
Γιατί το Netflix εξετάζει το άνοιγμα τώρα
Η στρατηγική σκέψη πίσω από αυτές τις συζητήσεις φαίνεται να συνδέεται με την ολοένα πιο ανταγωνιστική αγορά streaming, όπου οι καταναλωτές δείχνουν κόπωση απέναντι στην ανάγκη να διατηρούν πολλαπλές ξεχωριστές συνδρομές.
Καθώς πλατφόρμες όπως το Peacock και το Fox One προσπαθούν να κερδίσουν έδαφος απέναντι σε γίγαντες όπως το Netflix, η ενσωμάτωσή τους μέσα στο μεγαλύτερο οικοσύστημα streaming θα μπορούσε να αποδειχθεί αμοιβαία επωφελής: οι μικρότερες υπηρεσίες θα αποκτούσαν πρόσβαση σε μια τεράστια, ήδη υπάρχουσα βάση χρηστών, ενώ το Netflix θα ενίσχυε τη θέση του ως κεντρικός κόμβος πρόσβασης στην ψυχαγωγία, αυξάνοντας παράλληλα τον χρόνο παραμονής των χρηστών μέσα στη δική του εφαρμογή.
Ένα οικοσύστημα σε αναδιάταξη
Η όλη συζήτηση εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλαίσιο αναδιάταξης της αγοράς streaming, όπου τα παραδοσιακά όρια ανάμεσα σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες φαίνεται να θολώνουν σταδιακά. Η στρατηγική κίνηση του Netflix, ακόμα και σε διερευνητικό στάδιο, αντανακλά μια ευρύτερη τάση της αγοράς: οι μεγάλες πλατφόρμες αναζητούν πλέον τρόπους να γίνουν το κεντρικό σημείο εκκίνησης της τηλεοπτικής εμπειρίας των χρηστών, αντί να λειτουργούν ως απομονωμένα, κλειστά περιβάλλοντα.
Αν το Netflix προχωρήσει τελικά σε μια τέτοια κίνηση, θα αποτελέσει την πιο σημαντική αλλαγή στη φιλοσοφία λειτουργίας της πλατφόρμας εδώ και χρόνια, με πιθανές επιπτώσεις στον τρόπο που εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως θα καταναλώνουν περιεχόμενο streaming στο μέλλον.
