Η ηγεσία της Apple περνά σε νέα φάση αναδιάρθρωσης, με την εταιρεία να αλλάζει επικεφαλής στις εξαγορές και στο App Store λίγες εβδομάδες μετά την ανάληψη της θέσης του CEO από τον John Ternus. Ο Steve Smith αναλαμβάνει πλέον το M&A και το corporate development της Apple, ενώ ο Adrian Perica αφήνει τις συγκεκριμένες αρμοδιότητες και επικεντρώνεται στις υπηρεσίες.
Παράλληλα, ο Carson Oliver αναβαθμίζεται σε Vice President του App Store, σε συνέχεια της σταδιακής αποχώρησης του Phil Schiller από την καθημερινή διοίκηση της πλατφόρμας. Οι κινήσεις αποτελούν τις τελευταίες σε μια σειρά αλλαγών που αναδιαμορφώνουν την ανώτερη διοίκηση της Apple μετά την αλλαγή CEO την 1η Σεπτεμβρίου.
Ο Steve Smith αναλαμβάνει τις εξαγορές
Ο Steve Smith δεν είναι νέο πρόσωπο στις εξαγορές της Apple. Μέχρι σήμερα εργαζόταν στενά με τον Adrian Perica στο corporate development και είχε ήδη αναλάβει μεγάλο μέρος της καθημερινής δραστηριότητας γύρω από πιθανές εξαγορές και στρατηγικές επενδύσεις.
Η αλλαγή σημαίνει ότι πλέον αποκτά επίσημα τον πρώτο ρόλο στη συγκεκριμένη λειτουργία.
Το timing έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς η Apple leadership εξετάζει πιο ενεργά εξαγορές σε τομείς που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη και τους ημιαγωγούς.
Τους τελευταίους μήνες η εταιρεία έχει αναζητήσει πιθανούς στόχους στον χώρο των AI chips και εταιρείες που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση μεγάλων AI models για εκτέλεση σε Apple hardware.
Η ανάθεση του corporate development στον Smith έρχεται επομένως σε περίοδο κατά την οποία οι εξαγορές μπορεί να αποκτήσουν μεγαλύτερη στρατηγική σημασία για την Apple.
Ο Adrian Perica περνά στις υπηρεσίες
Ο Adrian Perica ήταν για περισσότερο από μία δεκαετία ένα από τα κεντρικά πρόσωπα πίσω από τις εξαγορές της Apple.
Εντάχθηκε στην εταιρεία το 2009 και είχε την ευθύνη για mergers, acquisitions και strategic investments, επιβλέποντας συμφωνίες και ενσωματώσεις τεχνολογιών σε hardware, software και services.
Τα τελευταία χρόνια όμως είχε αρχίσει ήδη να αποκτά και σημαντικό ρόλο στο Services business.
Πλέον αφήνει τις αρμοδιότητες του M&A και θα επικεντρωθεί σε υπηρεσίες όπως iCloud, Fitness+ και Apple News.
Η μετακίνηση δείχνει ότι η νέα Apple leadership επιχειρεί να διαχωρίσει πιο καθαρά δύο πολύ διαφορετικές λειτουργίες που μέχρι σήμερα βρίσκονταν κάτω από τον ίδιο άνθρωπο.
Νέος Vice President για το App Store
Αλλαγές έρχονται και στο App Store. Ο Carson Oliver αναλαμβάνει θέση Vice President, αποκτώντας ακόμη μεγαλύτερη ευθύνη για μια από τις σημαντικότερες και ταυτόχρονα πιο ευαίσθητες επιχειρηματικές δραστηριότητες της Apple.
Ο Oliver δεν ξεκινά από το μηδέν. Εδώ και χρόνια βρίσκεται στην ομάδα του App Store και από το 2018 είχε σημαντικό ρόλο στη διαχείριση της επιχειρηματικής πλευράς της πλατφόρμας.
Ήταν επίσης ένα από τα στελέχη που ανέλαβαν μεγαλύτερες αρμοδιότητες όταν η Apple διαχώρισε τη λειτουργία του παραδοσιακού App Store από τις νέες μορφές εναλλακτικής διανομής εφαρμογών.
Η αναβάθμισή του έρχεται μετά την απόφαση του Phil Schiller να αποσυρθεί από την καθημερινή διοίκηση του App Store και των Apple events, διατηρώντας πάντως τον τίτλο του Apple Fellow.
Το App Store βρίσκεται σε κρίσιμη περίοδο
Η αλλαγή αποκτά ιδιαίτερη σημασία επειδή το App Store βρίσκεται στο επίκεντρο ισχυρών ρυθμιστικών και επιχειρηματικών πιέσεων.
Η Apple έχει αναγκαστεί να αλλάξει σημαντικά τον τρόπο λειτουργίας της πλατφόρμας στην Ευρωπαϊκή Ένωση, επιτρέποντας εναλλακτικά app marketplaces και νέες μορφές πληρωμών και διανομής.
Ταυτόχρονα, το App Store παραμένει ένας από τους βασικούς πυλώνες του Services business.
Ο Oliver θα πρέπει επομένως να διαχειριστεί μια δύσκολη ισορροπία μεταξύ ανάπτυξης εσόδων, σχέσεων με developers και συμμόρφωσης με ολοένα αυστηρότερες ρυθμιστικές απαιτήσεις.
Η εποχή John Ternus παίρνει μορφή
Οι αλλαγές εντάσσονται στη μεγαλύτερη αναδιάρθρωση της Apple leadership μετά την αποχώρηση του Tim Cook από τη θέση του CEO.
Ο John Ternus ανέλαβε επισήμως την 1η Σεπτεμβρίου, ενώ ο Cook πέρασε στη θέση του Executive Chairman.
Από τότε η εταιρεία έχει προχωρήσει σε σειρά αλλαγών σε κορυφαίες διοικητικές θέσεις, με διαφορετικά στελέχη να αποκτούν πιο σαφώς καθορισμένες αρμοδιότητες.
Η νέα δομή δείχνει ότι ο Ternus δεν περιορίζεται απλώς στη διατήρηση του οργανωτικού μοντέλου που κληρονόμησε.
Η τοποθέτηση του Steve Smith στο M&A, η μετακίνηση του Adrian Perica προς τις υπηρεσίες και η αναβάθμιση του Carson Oliver στο App Store δείχνουν μια προσπάθεια να δημιουργηθούν πιο ξεκάθαρες γραμμές ευθύνης σε τρεις περιοχές που θα είναι κρίσιμες για την επόμενη περίοδο της Apple: εξαγορές, Services και App Store.
Και καθώς η εταιρεία προσπαθεί να επιταχύνει την ανάπτυξή της στο AI και ταυτόχρονα να προστατεύσει το τεράστιο οικοσύστημα υπηρεσιών της, οι αλλαγές στην Apple leadership μπορεί να έχουν πολύ μεγαλύτερη σημασία από μια απλή ανακατανομή τίτλων.
