Η Amazon επιτρέπει πλέον την αγορά προϊόντων που εμφανίζονται σε σκηνές του Prime Video, συνδέοντας απευθείας το περιεχόμενο που παρακολουθεί ο χρήστης με το ηλεκτρονικό της κατάστημα. Η νέα λειτουργία ονομάζεται Shop the Scene και είναι ήδη διαθέσιμη σε συσκευές iOS και Android, καλύπτοντας περισσότερους από 600 τίτλους στην αμερικανική αγορά.
Η υλοποίηση στηρίζεται στο Amazon Lens, το εργαλείο οπτικής αναζήτησης της εταιρείας, το οποίο αναγνωρίζει ρούχα, αντικείμενα διακόσμησης και άλλα στοιχεία που εμφανίζονται σε μια σκηνή.
Πώς λειτουργεί στην πράξη
Ο χρήστης του Prime Video ανοίγει την εφαρμογή αγορών και μεταφέρεται αυτόματα σε ροή συγχρονισμένη με τον τίτλο που παρακολουθεί εκείνη τη στιγμή. Από εκεί επιλέγει την εικόνα του προϊόντος που τον ενδιαφέρει, με το σύστημα να εμφανίζει παρόμοια διαθέσιμα προϊόντα προς άμεση αγορά.
Παράλληλα προστίθεται νέα καρτέλα αγορών μέσα στο X-Ray, το πληροφοριακό πάνελ που ήδη προσφέρει στοιχεία για το καστ και πληροφορίες παρασκηνίου. Με πάτημα του τηλεχειριστηρίου προς τα πάνω, ο θεατής του Prime Video βλέπει προϊόντα σχετικά με όσα προβάλλονται και ολοκληρώνει την αγορά από το κινητό – είτε σαρώνοντας κωδικό QR είτε μέσα από την εφαρμογή.
Ο περιορισμός που παραδέχεται η ίδια η εταιρεία
Εδώ βρίσκεται και το πιο ειλικρινές σημείο της ανακοίνωσης. Τα αποτελέσματα δεν αντιστοιχούν πάντα ακριβώς σε αυτό που βλέπει ο θεατής.
Αρκετά κοστούμια προέρχονται από οίκους πολυτελείας, χειροποίητους σχεδιαστές ή προμηθευτές που δεν διαθέτει η πλατφόρμα. Η λειτουργία προσφέρει επομένως αφετηρία για την αναπαραγωγή μιας εμφάνισης, όχι απευθείας αγορά του συγκεκριμένου αντικειμένου.
Τι σημαίνει η κατεύθυνση
Η κίνηση αξίζει προσοχή για λόγους που ξεπερνούν την ίδια τη λειτουργία. Η ενσωμάτωση αγορών μέσα στην εμπειρία παρακολούθησης μετατρέπει την πλατφόρμα streaming σε κανάλι πωλήσεων – κάτι που καμία ανταγωνιστική υπηρεσία δεν μπορεί να κάνει στον ίδιο βαθμό, καθώς δεν διαθέτει πίσω της κατάστημα ανάλογου μεγέθους.
Πρόκειται δηλαδή για ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που δεν στηρίζεται στο περιεχόμενο αλλά στην υποδομή. Το ερώτημα που εγείρεται είναι πόσο επιθυμητή είναι αυτή η σύγκλιση για τον ίδιο τον θεατή, ο οποίος επιλέγει μια σειρά για να ξεκουραστεί και όχι για να δεχθεί εμπορικά ερεθίσματα.
Τι ισχύει για την Ελλάδα
Η λειτουργία περιορίζεται προς το παρόν στην αμερικανική αγορά και δεν υπάρχει ανακοίνωση για επέκταση στην Ευρώπη.
Ο λόγος είναι πρακτικός. Η λειτουργία προϋποθέτει σύνδεση ανάμεσα στο περιεχόμενο και σε διαθέσιμο απόθεμα προϊόντων, κάτι που απαιτεί διαφορετική υποδομή σε κάθε αγορά. Στην Ελλάδα, όπου η εταιρεία δεν διατηρεί τοπικό κατάστημα με το ίδιο εύρος διαθεσιμότητας, η εφαρμογή μιας τέτοιας λειτουργίας θα απαιτούσε ουσιαστικά διαφορετικό σχεδιασμό.
Η κατεύθυνση πάντως αφορά και τον ευρωπαίο θεατή, καθώς οι πλατφόρμες αναζητούν συστηματικά νέες πηγές εσόδων πέρα από τις συνδρομές – είτε μέσω διαφημίσεων είτε, όπως εδώ, μέσω άμεσης σύνδεσης με το εμπόριο.
